理论教育 文化规范公众行为的机制

文化规范公众行为的机制

时间:2023-05-20 理论教育 版权反馈
【摘要】:久而久之,人们把文化内化为自己的观念,并以此为标准,来判断某种行为的合理性。这里的“必须”和“严禁”,就是文化对摆置床位这一行为的指令,不可违背,只能遵循。文化的行为指令,往往具有至高无上的地位。文化对公众行为具有调控、规范作用。

文化规范公众行为的机制

二、文化对公众行为的规范机制

广告策划人员之所以要了解文化、掌握文化,主要是因为文化对公众在行为上、观念上具有重要的调控规范作用。

文化对公众行为的调控、规范效能主要表现在以下三个方面。

(一)思维定势作用

人生活在社会文化环境之中,不仅要接受社会文化教育,而且一刻也离不开文化的熏陶。久而久之,人们把文化内化为自己的观念,并以此为标准,来判断某种行为的合理性。文化对人的思维角度、思维方式、思维取向和思维结论,都起着规定作用。这就是它的思维定势功能。

文化对人的思维定势功能不仅表现在它左右着人的思维过程,而且还决定着人的思维联想。民族不同、文化不同,由于文化的思维定势作用,对于同一主题,往往得出不同的、源于各自深刻文化背景的结论,表现出显著的文化差异性。在不同民族背景下,由于文化的思维定势作用,使人的思维过程和思维成果各显纷呈。

(二)行为指令作用

文化作为人类历史的产物、人类经验的总结,有两项最基本的内容,即禁止的文化和倡导的文化,它告诉人们什么可以做,什么不可以做;什么应该做,什么不应该做,这就是它的行为指令功能。例如,西方一些国家在摆放床的位置时规定:必须将床头朝东西方向放置,严禁朝南北方向放置。这里的“必须”和“严禁”,就是文化对摆置床位这一行为的指令,不可违背,只能遵循。

文化的行为指令,往往具有至高无上的地位。虽然它不是直接下达的指令,但不容破坏。这样,由于文化的多元性,而文化指令又不可违背,在民族交往中有时就会出现善意的文化冲突事件。(www.daowen.com)

文化的行为指令,要求无条件遵循。如果在广告策划中稍有不慎,违背了文化的规定,那么必然会激起公众的怨恨乃至对抗,虽然并无恶意,但冲突肯定不可避免。例如日本一种眼镜品牌叫“野尻”,这个品牌名称在日本没有什么贬义色彩,但是在我国则有“野屁股”之说,有些城市的市民认为这个品牌有伤风化,出现了“为维护精神文明而砸烂‘野尻’广告牌”的现象。这是一种典型的文化冲突现象。

(三)模式参照作用

无论是传统文化还是现代文化,都为人们提供了一套完整的参照体系和行为模式。人类的许多活动往往可以在文化中找到具体的操作程序和操作要求,先做什么后做什么,某个动作如何完成,特定的文化体系中往往有明确的规定。例如,在西方人看来,在大街上行走时发现遗落在路上的钉子是件令人兴奋的事情:“幸运之神在向你微笑!”于是要捡回家来并钉在厨房的门框上。如何钉这枚钉子?西方人把它仪式化,并设计了一套相当规范的程序:①钉入的位置大致要与自己的眼睛齐平;②用钉子指点一下打算敲入的地方;③用铁锤去钉钉子时,嘴里要不停地念叨“为幸福敲一下、为爱情敲一下、为财富敲一下……”之类的话语。据说这样做,就可以给人带来幸运。从文化的角度而言,这种钉法不再是一件普普通通的事,而是一种文化表演和文化寄托,要求之规范,程序之严格,内涵之丰富,真令局外人难以置信。这就是文化模式的参照功能。

文化对公众行为具有调控、规范作用。

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