五、广告设计与公众的图案心理

人类生活在自然界之中，经常接触各种物体和动植物，对于这些物体和动植物有特殊的体验心理。当人们接触某种图案时，会自然而然地产生相应的心理感觉，例如看到蛇像会产生一种恐惧感，而看到猫像则容易产生亲和感。这种由图案引发的心理体验与联想，就是公众的图案心理。

广告作品需要借助大量的图案来传递信息、表达内容。设计广告作品时，必须要理解公众的图案心理，了解公众在图案方面的偏爱和禁忌，这是有效设计的前提。在图案偏爱心理方面，应该分别从动物图案、植物图案、天体图案、人工建筑物体图案及其变形图案中，了解公众最喜爱、寓意形象生动、标示企业或商品最贴切的图案，然后进行适当的艺术处理，借助图案本身的美好寓意和公众的认同心理，强化广告作品的影响力。在图案禁忌心理方面，某些动物、植物、天体等给人以消极、痛苦暗示，公众不仅忌讳这些实物，而且还忌讳它们的代表性符号。例如，在我国大部分地区，公众都忌讳乌鸦，自然对于其图案也没有好感。当然，不同的国家、民族，在图案的讳忌方面也是不尽相同的，具体可参见表6-13。

表6-13　公众忌讳图形列举

请您观摩广告作品6-11，6-12。您认为该广告的图案符合公众图案心理吗？

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广告作品6-11

广告作品6-12