一、广告设计与公众的需要心理

广告作品设计的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地刺激、创造和满足公众的需要心理。需要是公众处于某种缺乏状态之中、期望得到有关物体或服务项目的愿望，是公众产生相应消费行为的根源。

在广告作品设计中，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告作品设计的目的，选择基本色调、构图、线条的组合，以此来影响公众的心理思维活动。企业所属的行业不同，宣传作品设计的用色、构图和线条都应该有所不同，用色、构图均应体现商品本身的性能和用途。例如食品、化妆品、女性服装、仪器和交通工具，这几类商品的基本功能是不相同的，公众的需要心理自然不同，这就决定了其基本的色调运用有所不同，具体可参见表6-1。

表6-1　公众的需要心理与色调运用列举

此外，公众的需要心理制约着字体的选择。公众出于对某种商品质地、性能的需要，对这种商品的字体便会形成一种理想化模式。例如化妆品，公众期望其字体应该是飘逸型，字体飘逸了，似乎商品的质地也就好了，化妆效果也就理想了。因此，设计广告作品时，应该根据公众的需要心理来选择字体类型，具体可参见表6-2。

表6-　2　公众需要心理与字体选择列举(www.daowen.com)

请您观摩广告作品6-6，6-7。该广告的设计要素符合目标公众的需要心理吗？为什么？

广告作品6-6