理论教育 广告情感过程:影响公众心理的关键环节

广告情感过程:影响公众心理的关键环节

时间:2023-05-20 理论教育 版权反馈
【摘要】:广告影响公众心理的关键环节是公众的情感过程。广告宣传的重要任务之一就是在公众拥有了较多的信息后,引导公众及时转入情感心理过程,在需要心理上认同企业及其商品,为完成意志心理过程创造出良好的前提条件。

广告情感过程:影响公众心理的关键环节

二、广告策划与情感过程

公众根据自己的需要、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格、气质心理特征,对企业形象、商品形象产生满意或不满意、愉快或不愉快等方面的态度体验,就是公众的情感心理过程。广告影响公众心理的关键环节是公众的情感过程。公众对企业和商品的情感体验,就是把企业、商品看成是满足自己心理需要途径的过程。公众自觉地把自己与企业在利益关系上结合起来,那么实现广告宣传的目标体系就具备了坚实的心理基础。否则,公众关于企业的心理活动仅仅停留在认知层面,不能及时转化为情绪体验,公众就不可能从利益角度上认同企业及其商品,看不到企业对自己实现消费理想的重要性,也就不可能经常自觉地购买企业的商品。广告宣传的重要任务之一就是在公众拥有了较多的信息后,引导公众及时转入情感心理过程,在需要心理上认同企业及其商品,为完成意志心理过程创造出良好的前提条件。

广告作品6-1

请您观摩广告作品6-2,6-3。它们的情感效果显著吗?分别渲染了什么情感?

广告作品6-2(www.daowen.com)

广告作品6-3

请您阅读飞利浦以“冰箱留言”形式所做的广告文案。这则广告的情感效果显著吗?为什么?

标题——飞利浦相信,冷处也有热情

正文——亲爱的,我就知道你会和往常一样,一进门就急急忙忙开冰箱找吃的。/没有看见冰淇淋,意外吧?即使拉开冷藏室的门,你也找不到甜点!因为我已经把它们都藏起来了。/我不是要限制你吃零食,而是要提醒你,今天是个特别的日子,我们应该到外面的餐厅共进晚餐不在家里开伙。/时间真快,这只飞利浦冰箱,来我们家转眼快一年了,……这么说,你总该想起今天的重要了吧?/现在,你可以一边喝这杯酒,一边计划一下,我们怎么共度这个值得纪念的夜晚。/等我洗头回来,我想你已经有了让我惊喜的计划。/最后,别忘了关冰箱,菲利浦为我们尽忠职守了一年,今天就放它一天假吧……

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