【摘要】：（一）号召式广告标语这种标语以鼓动号召公众购买商品、享用某种服务的词句作口号，带有强烈的祈使、敦促、号召气息，因此颇具诱导性。（热水器）（二）赞扬式广告标语这种标语用赞扬的词句与口气，宣传企业的形象与商品的性能、特点、功用及优势。（四）标题式广告标语有时公众把广告标语放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。
三、广告标语的类型
广告标语形式多样，种类繁多，不可能一一穷尽。根据其表现形式，可以把它归纳为以下四类。
（一）号召式广告标语
这种标语以鼓动号召公众购买商品、享用某种服务的词句作口号，带有强烈的祈使、敦促、号召气息，因此颇具诱导性。
△打个电话拜个年！（电信服务）
△130越打越灵，售完为止快快快！（电信服务）
△为了她的节日，献上您纯金般的心！（首饰）
（二）赞扬式广告标语
这种标语用赞扬的词句与口气，宣传企业的形象与商品的性能、特点、功用及优势。
△掌中有宝，如虎添翼（手机）
△追赶时空，轻松到达（电梯）(www.daowen.com)
△建造大家小家，难忘汇丽一家（装潢材料）
△世界看中国，中国有先科（DVD）
（三）抒情式广告标语
采用抒情词句，营造情感氛围，冲击公众的情感心灵的标语称为抒情式广告标语。
△温馨浪漫美好，夜夜伴您逍遥！（夜总会）
△甜甜蜜蜜，无限爱恋尽在其中（饮料）
△投入阳光绿意的自然生活（房地产）
△与爱人同行，永久最好！（永久自行车）
（四）标题式广告标语
有时公众把广告标语放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条标语放在广告顶端，没有再写标题。
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