一、广告标语的特点

广告标语作为广告文案的特殊构成部分，具有以下几个特点。

（一）精练简洁

广告标语能以最少的文字表达出最丰富的内容，反映事物的本质，显现出高度精练、概括的特点。例如，一个结婚戒指的广告标语：“永恒的爱情，无悔的爱！”寥寥数字，就把一枚结婚戒指所蕴含的美好形象与祝福，表现得淋漓尽致，使人马上联想到无限的恋意与幸福。

（二）易念易记

广告标语虽不严格讲究对仗工整、平仄押韵，但是生动形象、朗朗上口，具有简明通俗、流畅通顺的特点，容易记诵。比如“吃在大口福，天天不重复”（大口福海鲜世界）；“中意电器，人人中意”；“东奔西走，要喝宋河好酒”；“蓝带啤酒，天长地久”。这种广告标语朗朗上口，别有一番韵味，便于公众记忆。

（三）意境深远

广告标语注重挖掘文化内涵，强调哲理性，经常使用成语、俗语、谚语、名言、警句、格言，能够借助这些词句本身的意境烘托和渲染广告意境，因而具有较好的宣传效果。例如肥皂公司的广告标语“辞丁丑，洗涤典范硕果累累甘为孺子牛／迎戊寅，国货品牌再接再厉勇做开山虎”；药品广告：“悠悠寸草心，报得三春晖”；窗帘广告：“寻寻觅觅无缘分，一见钟情上华帘”。这种广告标语，虽然简单，却颇有意境。

（四）情意浓浓(www.daowen.com)

在广告文案中，广告标语最富有情感色彩。在实际工作中，广告策划人员一般是围绕公众的情感心理来进行创作的，运用的词句充满了情意气息，旨在强化某种情感化的氛围，拉近公众与商品之间的距离，具有情意浓浓的特点，亲和力强。

（五）感召力强

广告标语是广告文案内容的升华，包含着广告宣传的基本目的，即商品促销。为了刺激公众的消费欲望，广告标语一般都比较注重激励语言的运用，表现出较强的商业鼓动性，直接作用于公众的消费心理，具有较强的感召力。如妮维雅一则标题为“让爱燃烧起来”的广告，其宣传标语称“妮维雅／爱情卡里藏大奖”，在情人节期间就颇具劝购力。

（六）相对稳定

广告标语一旦投入使用以后，一般不会因广告作品不同而有变化，强调一致性，力求在各个不同意境作品中、不同时期的广告宣传中反复使用，给人以久恒的印象。如雀巢咖啡的“味道好极了”，百事可乐的“新一代的选择”，耐克的“Just　do　it”，诺基亚的“科技以人为本”，麦氏咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，IBM的“四海一家的解决之道”，海尔电器的“真诚到永远”等。这些标语口号由于经常使用，成为企业形象的一个部分，从而加深了广告宣传的效用。

此外，广告标语还具有内容单一、强调利益（即突出宣传商品给公众所带来的好处与利益机会，尽量做出利益承诺）、个性独特（包括突出商品个性和企业文化特色，广告语成为企业品牌形象的语言表达符号）、突出品牌（即嵌入品牌名称）、编排灵活等特点。这些特点也是标语的创作要求。

请您阅读下列广告标语：自然好味道（蒙牛乳业），让我们做得更好（飞利浦电器），使命必达（联邦快递），心有多大舞台就有多大（CCTV），Just　do　it（耐克），成长只有一次（雀巢奶粉），科技点亮生活（西门子电器）。

您能从这些优秀广告标语中感悟出创作要求吗？