一、广告文案的含义

广告文案（advertising　copy）又称广告文或广告文稿，其内涵解释主要有三种：第一种意见认为广告运作中涉及的所有文字工作（如撰写《广告策划书》、广告提案）都属于广告文案。第二种意见认为广告文案是广告作品的全部，包括内容、字句、绘画及其排列等。也就是说，广告作品的全部内容，如广告文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等，属于广告文案的范畴。第三种意见认为广告文案仅指广告作品的语言文字，不包含绘画、照片、色彩、布局等非文字部分。

为了提高广告文案的创作水平，应从狭义上严格规范广告文案概念，把广告文案定位于广告的文字部分，指的是围绕特定宣传主题，通过特定媒体和宣传活动向公众传递商品信息、服务（如金融机构的理财服务、留学咨询机构的中介服务）信息、观念内容和促销活动信息的应用文。

广告文案定位于广告的文字。(www.daowen.com)

广告文案的构成要素包括标题、标语、正文和随文四部分。标题是广告文案的眉目。正文是广告文案的主体部分，其内容包括商品和服务商品的信息、促销活动的内容等。标语是广告文案核心内容的提炼，特别具有广而告之的作用。随文（也称附文）用于表明厂商名称、厂址、电话、网址、邮政编码、联系人、购买方法等，用于补充说明正文的内容。

随意从一份报纸或者一本杂志中找出一则广告，阅读该广告的文案，然后找出该广告的标题、标语、正文和随文。