一、现代广告的实施策略

现代广告的实施，并不只是一个广告作品的发布问题，它是全方位的，涉及商品开发咨询、广告作品制作、广告作品发布与管理诸方面的问题。

（一）商品开发的咨询

现代广告工作不能停留在现成商品的宣传上。企业生产出来的现成商品，如果背离了公众的需要，那么技艺再高超的广告策划师，也不可能让它畅销于市场。为了增强广告宣传的影响力，广告人员应充分利用自己信息广泛、熟悉公众与市场情况的优势，主动渗透到企业的商品开发设计部门中去，积极帮助企业研究开发新商品，形成良性新陈代谢和自我淘汰的发展机制，即开发一个，研制一个，投放一个，淘汰一个，主动加快商品与服务的更新换代，生产出最具销售力的商品，提高企业的竞争力和生命力，创造巨大的消费市场。

（二）广告作品的制作

根据广告创意，制作富有美感和宣传力的广告作品，这是广告实施阶段的重要工作内容。这方面的内容，在整个广告工作中具有特殊的意义，我们在另外章节中专门对此作过阐述，这里就无须赘述了。

（三）广告作品的发布与监督管理(www.daowen.com)

广告作品经审查后，根据《广告策划书》的实施方案和广告代理合同，就可以把广告作品交给有关媒体单位发布，开展宣传工作。广告人员应该积极参与实施过程，并发挥监督作用，确保整个实施工作井然有序，取得最佳效果。为此，广告人员需要做好观察工作，为最终进行评估总结准备来源于实践的素材。在观察过程中，广告人员主要观察以下几个方面。

第一，公众的反映情况。看公众是否接受了广告的影响，产生愉快情绪体验还是无动于衷或反感，公众态度转变了没有等。

第二，市场上的营销反映情况。从商品的销售额、公众购买商品时的指名率诸方面的变化，看广告作品的市场冲击力是否有效等。

第三，整个工作过程的运转情况。从操作角度来看整个具体工作过程是否具有战略性、计划性、步骤性，是否井然有序，工作效率如何等。

第四，工作结束效果情况。看整个活动是否达到了目的，是否改善了企业的经营环境，是否提高了企业和商品的知名度、美誉度、首选度等。

广告人员作为整个实施过程的监督者，不仅要进行观察，收集过程性信息，而且还要进行判断，对整个运动过程进行调控，包括诊断执行时背离《广告策划书》的因素，采取纠正弥补措施，使《广告策划书》的各项宣传措施内容更加切合实际。