理论教育 创意非智力特征对广告创意成果的重要作用

创意非智力特征对广告创意成果的重要作用

时间:2023-05-20 理论教育 版权反馈
【摘要】:但是只有这种创造性思维,并不能保证一定就能创造出具有吸引力的意境,还需要与知识、阅历、个性、性格等具体条件有机整合后,才能不断推出优秀的广告创意成果。总的来说,广告创意人员应该具备基本的创造性非智力人格特征。

创意非智力特征对广告创意成果的重要作用

一、优秀广告创意的基础

优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的创造性思维。创造性思维是创造新概念、新形式、新主题、新形象的思维方式,具有较强的积极进取性和探索性。

(一)科学思维的类型

广告创意人员要有科学的思维基础。从不同角度来看,科学思维分为以下三对范畴

第一对范畴是抽象思维形象思维。抽象思维也称逻辑思维,即按照事物的组成部分,借助概念、判断、推理、比较、分析、综合、归纳、演绎等形式进行论证,找出事物内在规律的思维活动。形象思维也称直觉思维,即以直觉为基础,通过想象、幻觉和灵感,从一种事物引发联想产生创意。

第二对范畴是发散思维和聚合思维。发散思维以思考对象为中心,从多个不同角度探索思维结论。聚合思维则围绕需要解决的问题,在众多信息中找出最优方法。

第三对范畴是纵向思维和横向思维。纵向思维又称垂直思维法,按事物产生、发展的既定方向,借助现有知识、经验,从问题的正面垂直切入,进行逻辑思考,具有单维性、历时性的特点。横向思维又称水平思维法,通过改变原有定势、传统观念,从多个方向找出新的思维原点,用全新的思维进行发散思考,具有多维性、多角度和多方向的特点。

创新思维的养成,实际上就是上述六种思维的随机整合运用,表现出的是思维主体在自身知识、经验、气质基础上形成的,综合运用各种思维方法,灵活借助各种工作条件、方法,卓有成效地解决具体问题的技能,特别是对各种随机事件处理的变通能力,展现着思维主体的人格、才华和阅历。创新思维依据因果关系理论,是程序化与非程序化、模式化与非模式化、工作经验与灵活创新的有机结合,超越了规范程序和常规思维,能够根据特定时空条件和对象的特点,随机应变地处理问题,从而具有特殊效果。

(二)创造性非智力人格特征

培养创造性思维是广告创意人员进行有效创意的基础。但是只有这种创造性思维,并不能保证一定就能创造出具有吸引力的意境,还需要与知识、阅历、个性、性格等具体条件有机整合后,才能不断推出优秀的广告创意成果。总的来说,广告创意人员应该具备基本的创造性非智力人格特征。

美国心理学家戴维斯总结的创造性人格特征:①独立性强;②自信心强;③敢于冒风险;④具有好奇心;⑤有理想抱负;⑥不轻信他人意见;⑦易于被复杂奇怪的事物所吸引;⑧具有艺术上的审美观;⑨富有幽默感;⑩兴趣爱好既广泛又专一。

日本吉尔福特总结的创造性人格特征:①有高度的自觉性和独立性,不肯雷同;②有旺盛的求知欲;③有强烈的好奇心,对事物运动的机理有探索的动机;④知识面广,善于观察;⑤工作中讲究条理性、准确性和严格性;⑥有丰富的想象力、敏锐直觉、喜好抽象思维,对智力活动与游戏有广泛的兴趣;⑦富有幽默感,表现出卓越的文艺天赋;⑧意志品质出众,能排除外界干扰,长时间地专注于某个感兴趣的问题。

请您根据戴维斯、吉尔福特和高桥宪行关于创造性人格的分析,结合我国国情和广告工作的特点,概括出广告创意人员应该具备的条件。

公众对意境的要求是很高的,这就必然对广告从业人员提出近乎苛刻的要求。综合国内外关于创造性人格特征的研究结论,结合广告创意工作的特征,广告创意人员应该具备以下条件。

第一,真诚地崇尚智慧、创新。

第二,具有超俗思想和反从众心理思维能力。思考问题时能够有效拒绝时尚的诱惑或者流行的压力,表现出异常特征和独立精神。

第三,喜欢与人交往,交往的范围比较广。在人与人的关系上倾向于亲和与仁爱,与相当多的朋友保持很深厚的情谊,但是又能保持超然的态度,对人际交往中的心理需要具有较强的感应力和洞察力。

第四,善于观察现实,能够客观而公正地看待各种社会现象,较准确地预测社会生活的发展趋势。

第五,喜欢接受各种挑战,期望不断体验新鲜滋味,但是同时又讲究逻辑、概念、秩序和准确性。

第六,具有宽容心理和民主作风,能够接纳自己、他人和自然,敢于敞开思想,既有自信心,尊重自己的独立思考,又能理解他人的观点,对各种人均能一视同仁。

第七,具有乐观的生活态度,对生活始终感到新奇美好,能够保持愉快的心态,同时富有同情心和济世救人的社会兴趣。(www.daowen.com)

第八,富有幽默感。

第九,休闲方面的兴趣很广泛。

第十,能够准确处理好抽象性概念和具体化形象的关系,可以同时进行“概念思维”与“形象思维”。

(三)创新思维的特点

创新思维是一种辩证否定的思维方式,具有不同于其他思维方式的特点。

1.鲜明的开放性

创新思维方式很强调开放性,能及时吸收相关事物的信息,丰富自己的思维素材,调整自己的思维机制,在外界事物的启发和引导下,形成全新的思维结论。从一定意义上来说,开放性是创新思维的保证。广告从业人员只有不断地接触新生事物,了解其他领域的变化动态,才能持续地创造出富有新意的广告意境。

2.大胆的求异性

创新思维方式是一种特殊的求异思维方式,需要超常思维。要善于在既定的参照模式反面、侧面探索某种事物的结论,强调“加一加”(即增加事物的某些构成要素)、“减一减”(即减少事物的某些构成要素)、“改一改”(即更换事物的某些构成要素)等求异思维的运用。广告从业人员要经常对那些司空见惯、看似正常的现象进行怀疑、批评和否定,从怀疑、否定之中找出全新的看法,这是训练自己创新思维的重要途径。

3.强烈的动态性

创新思维方式强调根据事态的发展进程,对相关计划及时进行调整,修正既定的思维结论,使之能适应变化了的社会环境。固执己见、墨守成规是培养创新思维的大敌。在广告中,市场环境、公众需要变幻莫测,更需要善于监测环境,追踪掌握公众的需要变化,及时根据最新的情况进行决策,保证广告创意方案的适应性和生命力。

4.敏锐的洞察性

创新思维方式需要敏锐的洞察力,善于从习以为常的现象中提出新问题、发现新问题,并据此提出全新的解决方法。在广告策划中,要注意从平凡的公众生活、市场情况中,悟出不平凡的蕴含,设计出不平凡的广告作品。

5.丰富的想象性

创新思维是一个奇妙、丰富的想象过程,它能够把不同领域的事物联结起来,把现实生活中不太可能出现的现象“编造”出来。奇妙、丰富的想象力是进行创新思维的基础。在广告创意与策划过程中,也要充分发挥自己的想象力,把各种人类美好的梦境、梦想注入到创意性方案之中,以增强广告宣传的吸引力。

6.活跃的灵感性

创新思维方式是一种不断萌发灵感的方式,强调以积极、能动性思考为前提,不断进行探索,以顿悟的形式提出超常的新见解,即灵感。灵感是为具有能动性思考的人准备的。在广告创意与策划中,要善于调整自己思维的静止状态,使之始终处于兴奋状态之中,这样,就可以不断提出灵感性的意见。

创新思维的特点。最好将其落实到自己的学习和工作之中,从而培养勇于创新的品质。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈