练习与思考

一、名词解释

1．广告

2．USP理念

3．R．O．I理念

二、填空题

1．广告业是市场经济的_________________。

2．广告的传播载体包括宣传媒体和________________。

3．从内容上来讲，广告的目标是促销和_________________。

4．广告经济的经营机制是_________________。

5．广告AP制属于________导向模式。

三、单项选择题

1．最早开办广告代理店的是（　　）。

A．帕尔默　　B．罗威尔　　C．艾尔　　D．斯科特

2．下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（　　）。

A．《广告心理学》　　B．《广告经营策略》　　C．《科学广告》　　D．《广告原理》

3．广告运作AIDA理念的中的“D”是指（　　）。

A．引起注意　　B．激发兴趣　　C．激动欲望　　D．促成行为

4．IMC理念的早期代表性人物是（　　）。

A．艾尔　　B．斯科特　　C．霍普金斯　　D．舒尔茨

5．广告AE制属于（　　）。

A．公众导向模式　　B．广告客户导向模式C．市场导向模式　　D．媒体导向模式

四、多项选择题

1．广告主体包括（　　　）。(www.daowen.com)

A．广告主　　B．广告经营者　　C．广告制作者D．广告设计者E．广告发布者

2．广告代理制的核心内容有广告公司的（　　　）。

A．客户代理　　B．作品代理　　C．媒体代理D．代理佣金　　E．代理合同

3．斯科特的广告学著作有（　　　）。

A．《广告学》　　B．《现代广告学》　　C．《广告原理》D．《广告策划学》　　E．《广告心理学》

4．CIS的构成要素包括（　　　）。

A．MIS　　B．BIS　　C．DIS　D．VIS　　E．TIS

5．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（　　　）。

A．信息　　B．关联　　C．接受D．反应　　E．利益

五、简答题

1．简述现代广告的业务内容。

2．简述品牌印象理念的基本内容。

3．简述定位理念的基本思想。

4．简述劳特朋4C模式的基本内容。

六、论述题

试述IMC理念的基本内容。

部分参考答案

二、填空题

1．先导产业　2．宣传活动　3．塑造品牌形象　4．广告代理制　5．公众

三、单项选择题

1．A　2．C　3．C　4．D　5．B

四、多项选择题

1．ABE　2．ACD　3．CE　4．ABD　5．BCD