十、品牌识别理念

鉴于品牌竞争激烈，20世纪90年代中后期英美专家提出品牌识别（brand　identity）理念。英文brand　identity也可理解为品牌本体理念、品牌特性理念、品牌基因理念、品牌认同理念，其中心思想是立足于企业文化精髓，围绕品牌的主题理念、核心意义，在整体设计品牌平面识别系统（如品牌名称、标识、图案、包装袋等）的基础上，动用一切有形和无形的企业要素，利用各种传播工具，突出宣传企业品牌不同于竞争对手的、独特的、唯一的价值意义，构筑坚实的品牌保护圈，形成强有力的市场竞争壁垒，建立企业可持续性的优势竞争地位。

品牌识别理念认为，品牌负责人如果要让品牌认同具有广度和深度，必须看到品牌的四个不同层次，即品牌是商品、是企业、是人、是标志，这样才能让品牌认同（包括基本认同和延伸认同）更清晰、更丰富、更有个性。品牌就是商品，这是指品牌个性应该符合商品特性和属性。品牌的商品特性和属性概念，直接影响着公众需要的满足程度，在品牌认同的建立过程中扮演重要的角色。品牌就是企业，即强调品牌的企业属性，如创新能力、对品质的追求、对环境的重视等，这是由企业员工、企业文化、企业行为共同创造出来的。品牌就是人，即指品牌要人格化。公众一般选择自己认同的品牌。品牌认同决定着品牌与公众之间的关系。品牌认同能强化商品的属性特色，使品牌的影响力更加强大。品牌与公众良好的人格化关系，创造着品牌的强势地位。品牌就是标志，就是指一个成功的标志能整合和强化品牌认同，增强公众的品牌印象。

广告作品1-30(www.daowen.com)

品牌识别理念的基本内容。

请您观摩广告作品1-30，然后运用品牌识别理念加以点评。它强化了Jeep的品牌吗？为什么？

在广告发展史上，还有许多具有影响力的理念，如李奥·贝纳提出，创作一则好的广告，关键在于找出商品本身固有的刺激，即找出商品中“与生俱来的戏剧性。”