一、广告的经济属性

广告经济是一项以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告经济是“为市场经济服务”的一种特殊经济形态，它为企业的发展创造和维持国际市场、国内市场，属于服务性经济。同时，广告经济本身又必须遵循市场经济的运行法则，强调价值规律的作用，为企业即广告的投资者谋求最大化的市场利润回报。(www.daowen.com)

广告经济与市场经济整体存在着显著的拉动效应和互动关系。也就是说，对于一个国家，只有广告“先行”、宣传“先行”，有效地刺激了消费市场，扩大了市场需求总量，企业才能“以销定产”，按照市场需要生产商品，创造社会财富。在现代科技条件下，企业的生产能力在总体上是过剩的，而商品的使用期又得到了延伸，真正变得经久耐用了。如果缺乏广告宣传和市场刺激，公众的消费需要将日趋萎缩，因为公众现有的商品还具有使用价值。现代广告启动后，公众在心理暗示作用下，注重的是商品的社会品质，使用价值可能变成次要，为了追求流行，公众把还具有使用价值的“过时”的商品视为弃物，并及时购买广告所宣传、心中正期盼的商品，新一轮的消费现象就这样在广告的影响下出现了。从这个意义上说，广告着眼于刺激公众的消费欲望，抓住了搞活市场经济的根本。所以说，广告经济从源头上搞活市场经济、拉动市场经济的健康发展。