第一章　现代广告的价值观

学习目的

学完本章，您应该能够：

1．识别广告的含义；

2．领会广告代理制的主要内容和重要性；

3．辨别广告学的研究对象；

4．叙述广告运作理念的创新历程，掌握各种经典广告运作理念的核心内容，并运用到广告策划活动之中，有效解决创意策划问题；(www.daowen.com)

5．分析现代广告的发展态势；

6．列出强化广告现代化品位的路径。

基本概念

广告　广告主体　广告中介　广告内容　广告客体　广告代理制　广告学　推销主义广告　营销传播主义广告　AIDA理念　USP理念　品牌印象理念　CIS理念　定位理念　品牌性格理念　R．O．I理念　IMC理念　TG＆AL理念　品牌识别理念　广告AE制　广告AP制　营销4P模式　营销4C模式　营销5R模式

经过30多年持续的改革开放与发展，中国已经成为举世公认的制造业大国。从制造大国迈向经济大国特别是经济强国的过程中，广告肩负开拓市场之责，具有极其重要的功效。人类生活的各个方面都在不同程度上表现着广告文明，展示着广告文化。广告已成为现代社会的必需，也是现代社会的一种标志。广告业作为一项知识密集、技术密集、人才密集、智能密集的现代服务产业，日益受到社会的重视，成为市场经济的先导产业、知识经济的先锋产业。广告与经济具有密切的关系，而广告本身也是一种特殊的经济形态，是为市场经济和知识经济服务的行业，它为企业的发展创造品牌、创造市场，属于服务性经济，对市场经济整体的发展具有显著的拉动效用。