理论教育 好孩子:从销量冠军到创新领跑者

好孩子:从销量冠军到创新领跑者

时间:2023-05-20 理论教育 版权反馈
【摘要】:好孩子婴儿车登上中国销量第一的宝座。好孩子集团被评为“向世界名牌进军、具有国际竞争力的11家中国企业”之一。好孩子铝合金厂成立。好孩子被批准成为“全国企事业知识产权示范创建单位”。好孩子口袋车Pockit获吉尼斯世界纪录官方授予“全球折叠后最小婴儿车”称号。2018年,好孩子推出全球首款碳纤维婴儿推车,这是行业内首次把宝宝出生就能使用的婴儿推车重量控制在6公斤。

好孩子:从销量冠军到创新领跑者

1981年,昆山县陆家中学为了创收,兴办了生产模具的校办厂,后来更名为“信艺模具厂”,但因为经营不善,在80年代末期工厂濒临破产,还欠了大笔债务

1988年,宋郑还临危受命,从“宋校长”就变成了“宋厂长”。宋郑还第一次研发的产品是既可以做摇篮又可以做推车的童车,但因当时没有生产线和资金,宋郑还在展会上以4万元的价格将专利卖给了浦东一家企业。不久后,宋郑还又研发出一个新款产品,在展会进行专利拍卖时,受到了意想不到的欢迎,有厂家愿意出资15万元购买。宋郑还由此发现童车的市场空间,决定向这个市场发展。

1989年,宋郑还成功注册了“好孩子”的公司名称和商品名称,并开始带领职工研发婴儿车,搞自己的品牌推销。随着多功能摇篮式婴儿车的面世,好孩子一炮打响。

1991年,良好的销量让市场上出现了大量好孩子仿制品,为了抵制市场上的仿冒品,好孩子组建了产品研发部,提出“自己打倒自己”的口号,加快产品研发速度,以不断的产品迭代抵制竞争对手。

1992年,设立昆山好孩子塑胶制品厂,生产童车、自行车零部件。

1993年,设立昆山好孩子自行车厂,开始生产儿童自行车。好孩子婴儿车登上中国销量第一的宝座。宋郑还在德国厂商的刺激下,到国外先进品牌厂家进行参观后,认识到了自身的不足,重新调整了发展战略,也由此开启了好孩子日后国际化的发展历程。

1994年,好孩子在北京成立第一家分公司,中日合资昆山好孩子塑胶制品有限公司成立。

1995年,好孩子到香港寻求资金支持,香港置业投资公司向好孩子投资450万美元。好孩子在美国纽约开设跨国公司——Goodbaby Ineternation,Inc.。

1996年,依靠一款全新设计的婴儿车“爸爸摇,妈妈摇”,好孩子敲开了国际市场的大门,进入美国11个连锁系统,并得到消费者的极大认可。好孩子童车和美国Dorel公司以“Cosco By Geoby”这个联合品牌在美国市场销售好孩子童车,并很快占有了近40%的市场份额。同年,好孩子在北京王府井百货大楼成立第一个直营专柜。

1997年,好孩子童装厂落成投产。

1998年,好孩子设立了“上海好孩子儿童服饰公司”“上海好孩子贸易公司”,好孩子童装正式上市。

1999年,好孩子婴儿车产品开始占据美国销量榜首的位置,创立了“小小恐龙品牌”(2006年改为“小龙哈彼Happy Dino”;现简化为“hd小龙哈彼”),开始了集团的多品牌战略。好孩子童车被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

2000年,创立好孩子科学育儿网,这是中国第一个科学育儿网站。

2001年,通过独家代理,好孩子开始在中国市场分销、零售国际一流母婴品牌产品。好孩子与Nike公司签订全国总经销协议,第一家Nike Kids专卖店在上海百盛淮海路好孩子店开业。

2002年,好孩子产品开始销往欧洲市场,通过与当地市场的领先品牌形成战略合作关系,立即在欧洲市场成为主流产品。

2003年,好孩子儿童用品有限公司成立。好孩子集团被评为“向世界名牌进军、具有国际竞争力的11家中国企业”之一。好孩子铝合金厂成立。

2004年,好孩子童车被国家质检总局认定为中国玩具行业唯一的“中国名牌产品”。(www.daowen.com)

2005年,好孩子电动车事业部和好孩子运动器材事业部成立。

2006年,好孩子被投资基金太平洋联合集团(PAG)以1.225亿美金杠杆收购66%的股份。好孩子汽车座事业部成立,好孩子婴儿车产品成为欧洲销量第一,并在上海开设全国首家“一站式母婴用品购物旗舰店。

2007年,好孩子成立美国、欧洲和日本研发中心。好孩子开始以自有品牌进入日本市场。好孩子百瑞健康用品有限公司和好孩子婴幼儿产业集团成立。好孩子与mothercare合资的第一家专卖店在北京蓝色港湾店开业。好孩子被批准成为“全国企事业知识产权示范创建单位”。

2008年,美国波士顿咨询公司(BCG)发布“本土50强巨擘企业”研究报告,将好孩子列入“世界快速增长经济体全球挑战者50强企业”。好孩子独家赞助发行奥运电影《筑梦2008》。好孩子获得“成长性商业品牌”称号。

2009年,好孩子为全球最大的婴儿车供货商,供应中国、北美和欧洲市场所销售婴儿车总数的1/3,开辟分省会模式,开创母婴行业市场运作先河,奠定深度分销基础。

2010年,好孩子“摇篮到摇篮”项目获得上海世博会荷兰国家馆“知识公司贵宾周”唯一的“最具革新的项目”奖项,开始在集团全面推行“摇篮到摇篮”发展理念,第五个研发中心在香港成立。7月,借助第十届上海国际少年儿童服装及母婴用品博览会的契机,好孩子集团展示了其最有代表性的产品,并正式推出全球化新标志,全新标志为红色的“gb好孩子”图案,象征着中国与关爱。好孩子国际控股有限公司以1493的超额认购倍数在香港联合交易所上市。

2011年,好孩子推出首批EQO产品,获得美国加利福尼亚“摇篮到摇篮”认证中心银级认证。

2013年,开创好孩子星站“gb Kids Station”多品牌集合店新型商务模式。

2014年1月,好孩子并购德国高端儿童汽车座品牌CYBEX,并购后仅一年时间,CYBEX的业绩便增加了88%,成功从汽车座椅延伸至婴儿车领域。6月,好孩子又收购了美国百年儿童用品品牌Evenflo,使其成功走出并购前连续5年亏损的泥潭。好孩子由此开启自主品牌经营的全球化之路,形成全球行业领先的一条龙垂直整合的经营模式,从以研发和制造为驱动成功转型为以品牌为驱动的企业。好孩子开始在中国市场实行BOOM商务模式。好孩子口袋车Pockit获吉尼斯世界纪录官方授予“全球折叠后最小婴儿车”称号。

2015年,妈妈好母婴服务App上线,O2O平台正式启动。好孩子口袋车Pockit获国家知识产权局授予“中国外观专利金奖”。

2016年,好孩子口袋车Pockit获得素有设计界奥斯卡之称的“iF设计奖”金奖,是婴童类产品的唯一获奖者。

2017年,gb品牌非耐用品业务和全渠道零售网络建立,在中国形成全品类全渠道市场。

2018年,好孩子推出全球首款碳纤维婴儿推车,这是行业内首次把宝宝出生就能使用的婴儿推车重量控制在6公斤。好孩子集团荣获多项青少年产品制造协会(JPMA)2018年度创新奖,包括三项创新奖和一项优秀奖。

好孩子30周年品牌发布会现场

2019年,宋郑还提出“四个转变”,即“从经营品牌向经营用户的思维转变,从经营资产向经营能力的动能转变,从经营产业链向经营平台的模式转变,从创造物理价值向创造社会价值的价值转变”。3月,好孩子发布年报,截至2018年12月31日,好孩子收入约为86.29亿元,增加20.8%,毛利为36.61亿元,增加33.3%。4月,好孩子集团分别与清陶(昆山)能源发展有限公司、江苏大学签约,共建苏州好孩子清陶科技服务有限公司和儿童安全座椅联合研发中心,并聘请中国工程院谭建荣院士为“首席科学家”,开始探索AI、5G、物联网等前沿技术在婴幼儿用品领域的创新应用。10月,在上海召开好孩子集团30周年品牌发布会。在中汽中心(CATARC)举办的2019年度儿童汽车安全座椅测试评比中,好孩子高速汽车座CONVY以全场最高分获评C-NCAP唯一“优+”评级。

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