摩拜凭借不断的科技创新改变了人们的出行方式

2016年，当《新京报》前记者胡玮炜第一次走上前台，向曾经的同行们介绍她和伙伴们推出的这款公共自行车时，她不会想到，这款造型前卫的红色小车，会在接下来的两年时间里，深刻地改变了中国人的出行方式和城市运行效率，并以“中国创造”的代表身份，将崛起中国的风采，传递到更广阔的世界市场。

而摩拜单车能取得如此成绩，与它始终坚持创新密不可分。

共享单车堪称新世纪以来最具原创度的中国创新之一，而率先将其推向全国、驶向世界的摩拜，无疑是该行业的第一品牌。

在产品方面，摩拜采用了远高于传统自行车普遍水准的设计理念、制造工艺、材质原料，同时在配件上还融入了更多的科技元素，比如安装了具有GPS、北斗、格洛纳斯等全球多模定位系统的智能车锁。摩拜单车还构建了全球最大的移动式物联网系统，不但可以极大地提升用户的使用体验，而且实现了对单车的全面化、实时化、精细化和智能化管理。

摩拜单车创始人胡玮炜讲述品牌故事

作为融入了众多科技元素的新生事物，摩拜单车在科技创新上一直不遗余力。无论是基于传统自行车进行的全铝车身、轴传动、实心胎等优化升级式创新，还是自主研发的智能锁和云端传输技术的应用，摩拜单车一直通过科技创新的积极探索，持续提升着品牌的运营效率和用户的使用体验。以智能锁为例，智能锁是共享单车可以快速推广运营的关键技术之一，它的发明不但解决了传统有桩式公共自行车需要办卡的问题，还解决了单车定位和精准计费等共享单车运营模式中的痛点。在推出第一代智能锁后，摩拜单车并不满足，而是继续对智能锁优化升级，持续对锁具结构布局、锁具外观和内部零件等细节优化调整，让智能锁的使用稳定性和开锁流畅性得到了大幅提升。

在车型设计方面，摩拜单车也没有止步，在推出第一代单车产品后，陆续又推出了轻骑版lite、经典升级版“风轻扬”、新轻骑和新轻骑变速版以及摩拜助力车等不同车型，在保证车体的耐久性和稳固性基础上，融入更多时尚科技元素，既保证了品质又提升了“颜值”。高颜值的单车产品也以极高的辨识度成为街头一道亮丽的风景。

摩拜还打造了业内唯一的大数据人工智能平台“魔方”，在提升运营效率的同时，为城市管理和交通规划部门提供科学决策参考。

截至2018年6月，摩拜单车在国内外共提交专利申请450多件，已获得授权专利200多件，这些专利申请覆盖了共享单车领域多个核心技术。摩拜也因此获得了第二十届中国专利奖和“2018年度北京市知识产权示范单位”称号，摩拜单车已成为共享单车行业内拥有知识产权最多的企业。

除此之外，摩拜单车还通过与多行业的优秀品牌进行跨界融合和深度合作，不断践行着共享共赢的发展理念。通过跨界合作，摩拜单车也赋能了自身的“造血机能”，加快了产品的迭代更新。

摩拜不仅在创新驱动上领先行业，也让曾经淡出人们视线的自行车再次回归，成为与公交、地铁并列的城市三大公共出行方式。摩拜单车已在全球170个城市开展了服务，注册用户超1亿人，日骑行次数超2500万，累计骑行距离超过56亿公里，累计节约碳排放量126万吨。从“让自行车回归城市”“骑行改变城市”，到每一次科技创新变革和骑行理念的推广，再到全新生活方式的传递，摩拜单车无一不在以“摩”力改变着城市发展的轨迹。

对商业本质的尊重与回归，让摩拜成为共享单车的代名词

在共享单车行业进进出出的各色企业中，摩拜单车在投放量、市场份额等方面，并不是始终占据第一的位置。但从品牌的层面上看，摩拜单车已然就是名副其实的第一品牌。人们或许会为了更加便宜而选择其他单车，但只要提到“共享单车”这个称谓，第一时间想到的，几乎都是摩拜。

这是只属于原创者的荣誉，也是摩拜单车在品牌传播上重情感诉求，淡化商业味道的结果使然。作为互联网企业出身，面对线上万能的各种思维，摩拜单车并没有跟风炒作，反而显现出对传统商业规律的重视与回归。

这既有胡玮炜传统媒体人出身的专业使然，也是整个创始团队理想主义风格的显露。

有一段时间，实体已死的说法十分风行，但随着移动互联网的发展触及边界、达到天花板，各大线上巨头又纷纷抢占实体据点。淘宝无人零售店、京东线下超市开张，行业终于发现线下的场景体验拥有着无可取代的意义，并且实体消费对品牌的影响起到决定性的作用，以实体为核心的线上线下联动才是未来行业发展的大势所趋。

线上的本质是一种传播，天然具有实时消息那种“朝生夕死”的基因，今天还是热点和网红，明天就被新的热点取代。而线下场景才是产品与用户更加直接产生联系的场景，只有线下实体的经营才能成就品牌。(www.daowen.com)

摩拜单车解决的是真实物理世界通勤的问题，线下战场才是一绝胜负的关键所在。目前，已经有越来越多的企业认识到了这一点，通过线上数据，洞悉用户需求，通过线下服务，提升用户体验和满意度，进而真正提升品牌。

遵循这种以实体运营为核心的经营原则，在“京东6·18”活动期间，摩拜单车还跨界充当了抽奖媒介，全城车随机刷开凑齐“京东6·18”词组的用户获得京东大礼包，以无处不在的线下单点产品为基础，借着各种商业跨界，做足传播的文章。唯有这样的品牌经营，才能使消费者实时地感受到摩拜品牌的存在，才能在注意力经济时代，不被信息洪流淹没。

摩拜不止拥有令人羡慕的大数据，还能通过人工智能去发挥这些大数据的作用，这一切使得摩拜得以用小成本追求更大的营销市场。现代通信终端算力的整体提升，使新时代的营销与传播达到了新的效率。然而无论是大数据的优化，还是服务体验的提升，最终都是通过街头巷尾一辆辆橙色的小车直接传递给消费者的。

所有线上的传播和后台性能的提升，只有通过产品这个唯一的载体，才能转化成人们对品牌的评价和认知。

总的来说，摩拜的成功，来自对未来需求的精确把握，来自对技术进步的敏锐追踪，来自对规模经济的清晰认知。这群年轻的创始人，将无形的市场需求与现实的商业规则完美结合，打造出能够长久稳定支撑品牌发展的商业模式。

极具特色的产品成为摩拜屹立于市场的稳固根基

摩拜单车能够迅速成为都市流行话题，其独具特色的自行车产品是基础。

摩拜单车经过专业设计，车身专为共享单车重新设计，使用防爆轮胎，无链条的轴传动，全铝不锈车身，整个单车可达到五年高频次使用条件下无需人工维护的标准，降低了维护成本。

与普通自行车不同，摩拜单车的外形和鲜亮色彩，在街头有较高的辨识度，自上线以来，便以“小橙车”的形象展示在公众面前，而且多处运用最新的科技元素，实心轮胎、轴传动系统……这些都让它看上去更加与众不同。摩拜二代mobike lite推出以后，仍然采用实心轮胎，只是链条变为KMC链条，单车也变得更加轻巧，车身重量约为17公斤。除此以外，摩拜二代的车筐上还配备了太阳能发电板，用以给车身的智能锁供电。而此前的摩拜单车，则是靠骑行者骑行时的机械力来发电。

不管怎样，这些设计元素都在一定程度上保障了它“时尚+酷炫”的本质特征。这种与众不同的“酷”感，正是摩拜单车的品牌认知度远高于竞争对手的秘密之一。

除了当初产品设计的一鸣惊人，摩拜单车非常注重根据用户使用体验的反馈，对产品进行迭代升级。随着笨重、费力等不佳体验的逐步消除，摩拜单车在市场中的品牌领先优势不断加大。

以摩拜的“风轻扬”版智能单车为例，其车架、车圈、车轮都有了更轻量化的体现，据称整辆车连女生都能轻易地举起来；同时它还采用了汽车级的齿轮，用以提升传动效率，并且它使用了意大利进口的座椅，可机械式升降。摩拜单车宣称，这款车型在骑行时，能比上一代省力30%以上，称得上是“最好骑的共享单车”。

新版摩拜单车发布现场

除了产品设计值得赞赏，摩拜单车成功的根源，还在于共享单车这一产物独有的核心竞争力——不受束缚的便捷使用。共享单车之所以一夜之间“消灭”了传统公共自行车，究其根本，靠的是“自由”两个字。

传统公共自行车的堆放与归还地点，都是固定的，考虑的是附近人流总体的聚集点，无法满足每个用户不同的出行目的。人们必须去特定的站点提取用车，再到特定的地点加以归还，即使离目的地还有一段距离，因为只有特定归还地点，才能够完成费用结算。

共享单车的出现，释放了人们对公共自行车憋闷已久的不满，给予了随骑随放的个人自由。摩拜单车摒弃了固定的车桩，允许用户将单车随意停放在路边任何有政府画线的停放区域，用户只需将单车合上车锁，即可离去。超高的便捷度极大地提升了摩拜单车的使用体验。

这种效果的实现，来源于互联网和移动智能终端（手机）的普及。为了提高用户用车的便捷性，摩拜单车一直在利用大数据带来的便利，不断优化着自己的服务。