创新是东鹏得以领跑行业、树立品牌的秘诀

东鹏作为改革开放的亲历者，见证了中国建筑材料的三次升级，可以说，创新是融入到东鹏血液中的核心基因，也是东鹏长久以来能够保持领先优势的重要法宝，而东鹏的每一次转变都能引领行业的产品潮流和走向。

早在20世纪80年代中期，东鹏（当时还叫东平陶瓷厂）便凭借对市场的准确把握和对行业趋势的敏感性，果断将业务扩展到彩釉砖和马赛克砖领域，并从意大利引进了生产线，专门生产彩釉砖。多种款式和规格的彩釉砖产品和马赛克产品一经面世就受到了市场的青睐，不但为东鹏赢回了质量评比的优胜奖，也引起了市场和行业的关注。大批的同行蜂拥而至，向东平陶瓷厂学习生产经验，东平陶瓷厂随之一炮而红，也让东平陶瓷厂率先成为行业内的关注热点。

进入90年代，随着市场的不断开放，对市场极为敏感的东鹏前往享誉全球的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展进行观摩，但是参展的外国厂商一看是中国人，立即就把新产品收起来，不准拍照，就怕产品被中国人模仿抄袭。知耻近乎勇，这次观展深深地刺激了东鹏，也驱使东鹏下定决心开启了自主研发、不断创新的产品模式。

在很多人眼里，瓷砖是难以有什么创新变化的成熟性产品，无外乎在尺寸规格和颜色上有些许变化。但东鹏却一直坚持以创新的理念不断地“折腾”，从材质、颜色、纹路、功能、环保等各个方面下功夫，创新生产设备，不断生产出超越消费者认知的瓷砖产品。

90年代末，东鹏推出“金花米黄”系列产品，这一产品让中国消费者告别了“马赛克”时代，产品不但受到了消费者的追捧，也引领整个建筑陶瓷行业呈现出“一片黄”的流行趋势，带动了中国建陶行业的整体产品转型。

2001年，东鹏研发出1.8米长、1.2米宽的瓷砖，在当时被称为“砖王”。东鹏并不满足于撰写成就，依然在创新的大道上不断前行。如今，东鹏已能生产出3米长的瓷砖。

2002年，东鹏又凭借“天山石”系列产品引领了“一片白”的行业趋势。2006年，凭借“纳福娜洞石”产品让行业趋向“一片洞”……洞石系列产品甚至流行到了美国市场。

2015年，东鹏首创“原石”新品类，不断刷新瓷砖的国际高度，引领了世界玻化砖的新潮流。2017年，东鹏打造瓷砖领域的“高端定制”，引领家居未来趋势……产品研发成为了东鹏得以领跑行业的诀窍。

随着环保意识的升级，消费者对瓷砖产品的要求除了品质性和装饰性之外，功能性和环保性的要求也越来越高。东鹏研发出用于水龙头的纳米陶瓷涂层，可以省去电镀工艺，大大减少污染。

几十年来，东鹏对创新一直保持着执着的追求，每年都会投入大量经费进行生产设备和工艺技术的改进，比如将传统柴烧炉、煤烧窑炉改进为电气化炉和天然气化炉，引进陶瓷干法制粉生产线等等。东鹏还在瓷砖产品上引入了条形码和二维码系统，实现了产品的智能追溯。(www.daowen.com)

如今的东鹏不再是观展被拒的模仿者，而是连续多年到博洛尼亚参展，以自主创新的优质产品与国外的产品同台竞技，展现民族品牌实力的引领者。

对自主创新的执着让东鹏一直傲居行业前列。手中掌握核心技术，也让东鹏具备了强大的竞争力，即使面对行业下行压力也能逆势增长。同时，东鹏的创新让原本单一化、同质化的产品也开始具备了差异性，并划分出更多各具特点的细分品类。东鹏以产品为依托，凭借产品的引领作用，成功地抢占了这些细分品类的首位，获得了市场和消费者的认同，也进一步确定了行业领先的品牌地位。

更重要的是，东鹏的创新还带动了整个行业的进步发展，由于它不断研发的新产品占领了更多的市场，引发竞争者仿效和跟随，带动了整个行业在产品创新和研发上的进步，推动了整个行业不断向前。

善于洞察潜在的消费需求

据瑞士信贷研究所发表的《2018全球财富报告》显示，中国的家庭财富规模已经超越了英法德等欧洲发达国家，位列全球第二。而在经济高度发展的今天，人们的衣食住行等方面的需求得到了基本的满足，人们开始追求更高层次的产品或服务。

在新时代，消费者的需求呈现出多元化的特征。而房子作为维系一个家庭的重要因素也不再是一个简单的建筑符号，而成为了承载人们人文情怀和众多美好愿景的载体。所以，东鹏在始终注重产品品质的同时，也越来越重视产品所蕴含的艺术因素和人文情怀。

在研发方向上，东鹏也根据消费市场的升级做出了相应的调整，由原来的技术导向型升级为消费需求导向型。比如，东鹏在2017年推出的原石3.0新品，创新性地引入了一石多模具的效果，在同一个产品上聚合了凹凸、板岩、直纹、洞纹等不同的效果，配合光感形成丰富的空间运用，仅用一套产品就可以完成全屋不同效果的装饰，满足消费者个性化需求的同时，也将产品简约化。

2017年，东鹏·原石里快闪店

以消费者的需求为导向，东鹏将自身的技术优势转化为产品优势，借助多元化的产品，东鹏让每一个使用者梦想成真，以实际行动践行了“科技·艺术·生活”的品牌宗旨。