当损失或收益的金额较小时，损失厌恶的现象不仅不会发生，甚至还会反转（Harinck et al.，2007），从而产生反向的损失厌恶（reverse loss aversion），比如：人们不会在意不小心丢了1元钱，却会因为捡到1元钱而心情大好。实验发现，当金额小于等于5元时，收益带来的愉悦大于损失带来的痛苦，但当金额上升到50元时，则可观测到显著的损失厌恶现象。对该现象的解释基于享乐主义原则（hedonic princip le），即人们会站在使收益最大化、损失最小化的立场做决策（Kahneman et al.，1999）。作者认为，享乐主义原则驱动人们趋利避害，以求享乐，并会通过自我肯定（self-affirm ation）、消减失谐（dissonance reduction）等方法忽视损失（Kermer et al.，2006），从而实现“避害”。同时，生活中“小的”损失很多见且更不重要，经验使得人们比较容易通过调节和暗示让自己忽视损失。所以当面临小额的损失时，人们不仅不会表现出损失厌恶，相反，对损失的刻意忽视甚至会导致反向的损失厌恶。但是“大的”损失在生活中较为罕见且相对而言更为重要，人们缺乏忽视“大损失”的经验和能力，所以在面临“大的”损失时，才会表现出损失厌恶。(www.daowen.com)