在市场营销中，许许多多的企业家意识到，拥有品牌比拥有市场更重要，品牌逐渐成为众多企业的营销战略核心。品牌具有以下四个方面的功能：

（一）品牌的识别功能

品牌是一种名称、名词、标志、符号或设计，从其产生的历史可以看出，品牌是区别某产品与其他产品的最直观的要素，能充分代表某产品，正像人的面孔一样是识别的符号。品牌的识别功能要求品牌具有名称、符号、标记或具有能代表品牌的元素组合，品牌识别是消费者购买产品的基础。

（二）品牌的信息浓缩功能

名称本身使品牌具有和其他企业、产品、服务相互区别的基础。长城和海尔是中国两家知名的家电企业，长城是中国黑色家电的领头羊，海尔是中国白色家电的象征，二者都是品质、服务、信息、满意等方面的代名词。在一定意义上，“长城”“海尔”已不只代表产品本身，其传达给消费者的是这两家企业生产、销售、服务、质量、价格、经营理念、企业文化、人员素质的组合体，涵盖了企业由内到外的众多方面。虽然众多的消费者都未实地考察过某个企业，但观察生活中的点点滴滴，可以逐渐形成对某个企业的完整认识。品牌是在传播中建立的，传播本身是大量信息的叠加。一个品牌越有价值，它浓缩的信息就越多。(www.daowen.com)

（三）品牌的安全功能

消费者购买产品时都坚持安全第一的原则。马斯洛的需要层次论指出，人在生理需求得到满足后，最重要的需求就是安全需求，产品的安全功能是实现产品使用价值的前提。品牌的安全功能包含两方面的意义：一是产品使用方面的物理安全保证；二是消费者消费后的信心保证，即心理安全。品牌是消费安全的承诺和保证，有了品牌，消费者用得更安心。

（四）品牌的附加价值功能

市场的发展一方面促进了企业的发展，另一方面也促进了消费者意识的改变。产品带来的物理属性的满足仅是消费者满足的一个侧面，消费者的需求是多变、复杂的，需要产品给予功能方面和心理方面的满足。因此，品牌要提供更多的价值或利益。奔驰轿车的价值在于它能更多地满足消费者心理上的需求、欲望，以及对身份和地位的追求。