（一）根据品牌知名度和辐射区域划分

根据品牌的知名度和辐射区域，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌和国际品牌。

（1）地区品牌是指在一个较小的区域内生产销售的品牌，如地区性生产、销售的特色产品。这些产品一般在一定范围内生产、销售，产品辐射范围不大，受产品特性、地理条件及某些文化因素影响，与秦腔主要在陕西、晋剧主要在山西、豫剧主要在河南等地方戏种现象类似。

（2）国内品牌是指在国内知名度较高、产品辐射全国的产品，如电器品牌海尔、香烟品牌红塔山、饮料品牌娃哈哈。

（3）国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔·卡丹等。

拓展阅读

世界品牌实验室的研究发现

世界品牌实验室研究发现，“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%，可谓至关重要。譬如，“德国制造”这一品牌为德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。国家品牌形象，意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象，就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品，并依据这个印象做出取舍。日本前首相中曾根康弘曾说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”

意大利奢侈品牌乔治·阿玛尼

（资料来源：新浪财经.世界品牌实验室［EB/OL］.（2017-04-10）http：//finance.sina.com.cn/g/20070528/02001433792.shtml.）

（二）根据品牌产品生产经营的环节划分(www.daowen.com)

根据品牌产品生产经营的环节，可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌；经销商品牌是经销商根据自身的需求以及对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。制造商品牌有很多，如索尼、奔驰、长虹等；经销商品牌有西尔斯等。

（三）根据品牌来源划分

依据品牌的来源，可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业依据自身需要创立的，如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等；外来品牌是指企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式取得的品牌，如联合利华收购的北京“京华”牌，香港迪生集团收购法国名牌商标S.T.Dupont；嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，如琴岛-利勃海尔。

（四）根据品牌的生命周期划分

根据品牌的生命周期，可以将品牌分为短期品牌和长期品牌。短期品牌是指某种原因导致在市场竞争中昙花一现或持续一时、品牌生命周期较短的品牌；长期品牌是指随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰、永葆青春的品牌，例如全聚德、内联升等历史上的老字号，以及可口可乐、奔驰等经过长久发展而来的世界知名品牌。

（五）根据品牌产品的所属行业划分

根据品牌产品的所属行业，可以将品牌划分为家电业品牌、食品饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等几大类。

除了上述几种分类外，还可依据产品或服务在市场上的态势，将品牌划分为强势和弱势品牌；根据品牌的本体特征，可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌等。如刘晓庆、姜文、张艺谋、王楠等属于个人品牌；哈尔滨冰雪节、宁波国际服装节、CBD节等属于城市品牌；金字塔、万里长城、埃菲尔铁塔、自由女神像等属于国家品牌；联合国、奥运会、国际红十字会等属于国际品牌。

品牌认知