总体价值增值是古德布兰创新咨询公司(GoodBrand Innovation Consultancy)提出的新概念,表示对公司所有活动的总体产出及收益——不止是经济收益的衡量办法。巴斯夫中国副总裁兼首席代表约尔格·伍德克先生对“总体价值”做了如下阐述。
对任何一家公司来说,首先最重要的是为股东创造价值。如果你经营一家“夫妻店”,股东就是商店的唯一所有者;如果你经营一家大企业,股东就是资本投资者。所以,从某种程度上说,企业的社会目标就是用正当透明的方式赚钱,并回报投资者。当然,如果你想扩大经营,实现可持续发展,你还必须遵纪守法。
如果你是一个有社会责任感的人,那么遵纪守法自然不在话下,你还将主动承担企业社会责任。我认为,很多人对企业社会责任理解有误,他们认为企业社会责任等同于遵纪守法,实际上前者对企业提出了更高的要求,要求关注社区发展,做有意义的事,更具包容性。如果你仔细研究过去几百年中国以及德国的大企业家发展史,你将发现那些在历史中脱颖而出的企业家往往是关心下属、关心环境的人。众多研究显示企业中越来越多的人关心社区发展,企业就越来越能实现长足的发展。
三十年前的一项研究显示,公司的寿命和该公司在社区的融入程度密切相关。假设你的公司在富时社会责任指数之列(股东和养老基金股民非常看重这一指数),它意味着你拥有清洁、绿色、透明、可持续性的商业模式,可以吸纳上亿美元的投资。不在富时指数之列和位于富时社会责任指数之列,待遇千差万别。这意味着股票市场更青睐有优质价值观的企业,他们既关心社区发展,又能给股东创造价值。
约尔格·伍德克(www.daowen.com)
但这并不是意味着,只有像巴斯夫一样的大企业,才能成为优质企业,才能造福社会。张伦导演告诉我,即便在他挣钱不多的时候,他仍然很乐意向慈善机构捐献爱心。
你首先要确保企业向着好的方向发展。你经营得越好,就越能给社会做贡献;你挣的钱越多,就越能回报社会。
张伦
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