总体价值增值是古德布兰创新咨询公司（GoodBrand Innovation Consultancy）提出的新概念，表示对公司所有活动的总体产出及收益——不止是经济收益的衡量办法。巴斯夫中国副总裁兼首席代表约尔格·伍德克先生对“总体价值”做了如下阐述。

对任何一家公司来说，首先最重要的是为股东创造价值。如果你经营一家“夫妻店”，股东就是商店的唯一所有者；如果你经营一家大企业，股东就是资本投资者。所以，从某种程度上说，企业的社会目标就是用正当透明的方式赚钱，并回报投资者。当然，如果你想扩大经营，实现可持续发展，你还必须遵纪守法。

如果你是一个有社会责任感的人，那么遵纪守法自然不在话下，你还将主动承担企业社会责任。我认为，很多人对企业社会责任理解有误，他们认为企业社会责任等同于遵纪守法，实际上前者对企业提出了更高的要求，要求关注社区发展，做有意义的事，更具包容性。如果你仔细研究过去几百年中国以及德国的大企业家发展史，你将发现那些在历史中脱颖而出的企业家往往是关心下属、关心环境的人。众多研究显示企业中越来越多的人关心社区发展，企业就越来越能实现长足的发展。

三十年前的一项研究显示，公司的寿命和该公司在社区的融入程度密切相关。假设你的公司在富时社会责任指数之列（股东和养老基金股民非常看重这一指数），它意味着你拥有清洁、绿色、透明、可持续性的商业模式，可以吸纳上亿美元的投资。不在富时指数之列和位于富时社会责任指数之列，待遇千差万别。这意味着股票市场更青睐有优质价值观的企业，他们既关心社区发展，又能给股东创造价值。

约尔格·伍德克(www.daowen.com)

但这并不是意味着，只有像巴斯夫一样的大企业，才能成为优质企业，才能造福社会。张伦导演告诉我，即便在他挣钱不多的时候，他仍然很乐意向慈善机构捐献爱心。

你首先要确保企业向着好的方向发展。你经营得越好，就越能给社会做贡献；你挣的钱越多，就越能回报社会。

张伦