在设计品牌形象时，企业应该从品牌感知对象的感观体验出发，比如，“色（视觉品牌符号）”“声（听觉品牌符号）”为主体，“香（嗅觉品牌符号）”“触（触觉品牌符号）”为参考选项，围绕“法（塑造品牌符号）”之目的，去寻找最佳的品牌传播呈现体系，通过各种触点传达差异性、独特的气质，从而得以锁定目标群体，并使其对品牌认知更加深刻化、立体化，在其心智中形成持续的影响。

视觉表达形式是品牌形象的直接表达形式之一，而视觉表达的直接形式是品牌标志。从本质上来说，品牌标志是品牌中那些可以清晰识别但又不能用语言直接表达出来的品牌图形记号。品牌标志自身能够创造客户对品牌的认知，形成客户的品牌联想以及品牌偏好，甚至影响到品牌所体现的质量与客户对该品牌的忠诚度。一个好的品牌标志会给客户留下非常深刻的印象，如海尔小神童、米老鼠等。

1.以突出的品牌标志，打造明确的品牌亮点

品牌标志是企业应用最广、出现频率最髙的要素之一，是品牌视觉识别的第一形象要素。它不仅是所有视觉设计关联要素中的主导力量，也是整合所有品牌视觉要素时的中心所在，更是客户心目中的企业与品牌的象征。

品牌标志属于一种特别的“视觉语言”，它是通过图案、颜色等明显的载体，向客户传递某些关于品牌的信息，以达到识别品牌、提高产品销量的目的。因此，在品牌标志的设计过程中，除了最基本的平面设计和创意要求之外，企业还必须考虑营销因素和客户的认知因素与情感因素，这些方面构成了品牌标志设计的五大基本原则，如表7-1所示。

表7-1　品牌标志设计的五大基本原则

在企业设计品牌标志时，应在坚持上述原则的基础上，选择特定的表现元素，结合创意手法和设计风格而成。品牌标志可以通过文字名称转化或图案的象征寓意来设计。

（1）文字名称的转化

这种方法可以直接运用一些文字符号或单纯的图形，将其作为标志的构成元素。这里所采用的字体符号可以是品牌的实际名称，也可以是该品牌名称的缩写字母或代号。其优点是识别力强，便于口头传播，容易为客户或消费者所接受和理解。这方面成功的设计如李宁体育用品上的“L”标志、麦当劳产品上的“M”标志、红旗轿车上的“红旗”标志等。

（2）图案象征与寓意

在以图形或图案作为标志设计的基本元素时，通常采用象征性寓意的基本手法，然后进行高度艺术化的概括与提炼，最终形成极具象征性的形象。鲜明的图形标志容易被人们认识和记忆，可以跨越本国语言文字不能被其他国家客户理解的障碍。一些作为象征物的普通载体，如太阳、眼睛、星星等形态在品牌标志设计中被广泛运用。例如，苹果电脑公司采用的是水晶苹果标识图案。

当然，也有一些脱离名称的独特标志。一些品牌标志与品牌名称没有联系，但是设计构思却非常独特，极易被客户所记忆，从而留下深刻的视觉印象。比如奥迪汽车的四环标志，人们看过之后通常很难忘记。

2.突出情感设计，向客户传递品牌文化情感

产品中情感化的细节经常会成为产品与客户之间情感传递的桥梁。这种传递情感的细节，不仅可以增加客户对产品的好感度，更可以让产品形象深入人心，更利于提高产品与企业口碑的传播效果。

以设计手机界面图标为例。一个好的APP图标，其体现出来的不仅是在视觉方面的美感，还能够激发人们更加深入地了解其情感内容。人们在个体的基本需求得到充分满足的情况下，往往会更加关心情感上的需求，希望获得精神上的慰藉。因此，企业对APP图标进行情感化设计，这也体现出企业以客户为本的文化理念，可以触动客户的情感敏感点，增加客户的使用黏性。

在具体设计APP图标时，企业应该从客户情感体验的角度出发，要考虑客户在视觉感官上的舒适性、实际使用时的易用性以及客户在使用时的情绪心理。具体来说，“情感化设计”理念在APP图标设计中主要表现为以下两个特征。

（1）认同感(www.daowen.com)

情感化设计在于挖掘出客户的内在情感需求，据之设计出激发客户情感欲望的产品标志。客户的认同感和归属感是尤为重要的，而要获得这种认同感和归属感，需要客户对其产生共鸣。

（2）易用性

一个好的设计最基本的前提就是易用性。设计标志时，要在融入情感化设计理念的基础上，将图形、文字信息转换成直观的图形符号。

目前，人们在市面上可以看到很多APP图标，但是图标的设计质感却不尽如人意。一些APP图标的比例不甚协调，设计风格不统一，各种各样的问题比比皆是。之所以造成这种情况，一方面是因为APP的设计师不认真，或者其设计能力尚有不足所导致的；另一方面是如今越来越多的素材被人们共享到网络上，部分设计师会通过素材网站，轻松地获取、下载，不假思考与创新地应用到图标设计中，缺少感情融入。这也是很多APP图标趋同化、缺少个体特色和记忆点的主要原因。

总体而言，企业在进行标志设计时可以不受界面风格的限制，但要注意增强和用户沟通交流的可能性，通过情感化创意的思想，让图标表现得更加有趣、更加生动，从而增强客户关注的意愿。

3.应用品牌标志设计原则，呈现品牌风格特征

每个人的视觉感知能力都能让其轻易地理解一些图像所包含的意义，因此，成熟的视觉感知是更有效地传递品牌信息的途径。进行标志设计时应注意三个方面：可识别性、视觉统一性、差异性。

（1）标志设计的可识别性

大、黑、简是一种常见的视觉设计原则。一般来说，在视觉设计中最受欢迎的颜色是黑色，其次是白色。而这个规律总结被沿用到图标设计中后，黑白图标成了界面中被使用最为广泛的设计颜色。

为了提升界面信息的易于理解性，很多设计师还会用黑白两色为主色去设计图标。这主要出于两个原因：一是鲜明的颜色会影响客户的理解能力；二是如果界面中有过度的颜色类型，还会在客户寻找图标的过程中耗用过多的时间。因此，颜色是品牌标志的可识别性中需要特别注意的一个方面。

为了提高品牌标志的可识别性，设计师们在设计标志时还应考虑尊重客户的日常习惯，让客户能够理解其内涵，避免出现理解上的偏差。当然，设计师在设计品牌标志时，也需要加入一点点自己的创意，这样会增加品牌产品的趣味性。

（2）标志设计的视觉统一性

不同类型的品牌标志具有不同的特征。稍微出现一点变化，都会破坏整套品牌标志的视觉统一性。这些特征表现在复杂度、形状、线条粗细等多个方面，这可能给客户造成不同的视觉感受。因此，设计师在进行品牌标志的设计时，要多考虑整体风格的统一，同时增加标志本身的美观性。此外，在图标大小方面也要注意保持视觉上的统一。

（3）标志设计的差异性

有时候，人们为了保持标志设计在视觉风格上的统一性，而使用同一元素，舍弃了各品牌标志之间的差异性。假如一套品牌标志表面上都差不多，那么客户们会去探索品牌标志的功能作用，确认跳转的页面是否是自己想去的界面，然后再返回主页面。这会导致客户在界面中寻找某个功能时所要花费的时间会相对较长。

所以，标志设计完成后要检测该品牌标志与其他标志之间的差异性和可识别性。有人可能会误解统一性和差异性的概念，统一是图标样式及风格统一，而差异是图标与图标之间的含义要明确。在设计一套品牌标志时，要尽量放大标志之间的差异性，减弱标志之间的相似性。