自20世纪80年代以来，品牌资产的评估就成了企业界关注的一大焦点。品牌是企业的无形资产，是企业经过多年的发展积累沉淀下来的宝贵资源，也是企业实现可持续发展的重要保证。随着经济全球化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化，企业产品不能再像以往一样以每个产品类别和地理市场为一个独立的系统运作，企业受到了其他市场或其他品牌和企业的冲击。加之近期兴起的品牌兼并、收购热潮，许多企业意识到对现有品牌资产的价值进行更好的掌握是十分重要的，对兼并、收购的企业品牌价值的掌握也同样重要。品牌资产价值评估的重要性表现在以下几个方面：

（1）增强投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，能够使市场投资者对公司资产状况有更全面、更准确的了解，这可以提高投资者的交易效率，有利于增强投资者信心。

（2）有利于合资事业的发展和品牌延伸。越来越多的企业将品牌从公司其他的资产中分离出来，作为交易的财务个体。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。当品牌进行兼并、收购和合资的时候，除了需要对该品牌的市场份额、产品和赢利能力等有形价值进行分析评估外，还要对品牌资产这种无形的价值进行评估，以确定该品牌未来的收益情况，将其作为己方报价的一个依据。

（3）提高管理决策效率。尽管品牌形象资产对公司是有利的，但是由于形象资产难以具体评估，因此公司往往无法很好地掌握各个品牌的经营绩效。在这种情况下，对公司各个品牌价值做出评估，有利于公司的营销和管理人员做出明智的品牌投资决策，合理分配资源，减少资源的浪费。

（4）激励公司员工。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展情况，肯定经营品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工。

（5）提高公司的声誉。通过评估，市场投资者更加清楚品牌的市场价值，凸显品牌的市场地位。品牌的市场地位就是对公司市场前景的一个很好诠释。

总之，研究品牌资产评估对建立和管理品牌资产是非常有价值的。品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础。品牌领导模式的目标不仅是管理品牌形象，更是建立品牌资产。可口可乐公司总裁伍德拉夫曾自豪地向世界宣布：“即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”

思政之窗

2020年《财富》世界500强榜单发布：中企上榜133家 蝉联榜首

2020年8月10日，2020年《财富》世界500强排行榜发布。榜单显示，今年上榜的中国企业数量达133家，上榜企业数量继去年之后再次超过美国（121家），蝉联榜首。与去年相比，上榜的中国企业数量保持增长，这也是中企上榜数量连续第17年增长。相关人士指出，最新榜单反映出中国经济整体实力和在全球地位的持续提升，展现了中国经济的强劲韧性。(www.daowen.com)

《财富》世界500强榜单被视为衡量全球大企业发展的权威榜单，以公司年度收入和利润为主要评定依据。榜单显示，今年500家上榜的全球企业总营业收入达到33万亿元美元，创下历史新高，接近中美两国GDP总和；上榜的门槛（最低销售收入）由248亿美元提高到254亿美元。

最新榜单显示，今年有8家中国企业新上榜，分别为上海建工集团、深圳投资控股公司、盛虹控股集团、山东钢铁集团、上海医药集团、广西投资集团、中核集团和中煤能源集团。

《财富》杂志指出，中国上榜企业的数量不断增加，是中国整体经济规模发展壮大的结果。

植信投资首席经济学家兼研究院院长连平对本报记者分析，经济发展的一个重要体现是企业的发展。中企上榜数量的持续增长并非偶然，这与中国经济整体发展水平的提升、营商环境的不断完善是密切相关的。

不仅仅是数量的增加，上榜中企的收入规模和发展质量也实现了跃升。据统计，不少去年已位居世界500强的中企在最新榜单中实现了排名的上升，其中华为、阿里巴巴、腾讯、京东、小米等一批民营企业实现了排名的显著上升。经营状况方面，今年上榜中企平均销售收入达669亿美元，平均利润为35.6亿美元，均比上年有所上升；从全球对比来看，中国上榜企业的平均销售收入、净资产都超过了世界500强平均水平。

聚焦主业，通过技术创新不断增强核心竞争力，成为不少上榜中企实现进一步发展的“法宝”。在榜单中，中国平安保险（集团）股份有限公司位列全球榜单第21位，较去年上升8位，全球金融企业排名第2位。中国平安相关负责人告诉本报记者，2019年，凭借全球领先的创新科技，中国平安将科技深度运用于金融主业中，持续提升数据化经营能力，整体业绩及核心金融业务持续稳健增长，综合金融用户数、客户数、客均合同、客均利润均有明显增长。去年，公司实现营业收入同比增长19.7%至11688.67亿元；公司归属于母公司股东的营运利润同比增长18.1%至1329.55亿元。同时，通过旗下的保险、银行、信托、金融科技等业务，公司把逾4万亿元金融资源配置到经济社会发展的重点领域和薄弱环节，全面助力实体经济发展。

不仅要“大”更要“强”，世界500强榜单也显示目前中国企业发展仍面临一些挑战。根据榜单，世界500强平均利润为41亿美元，而中国上榜企业平均利润为35.6亿美元。

连平认为，对于上榜中企，不仅要关注数量和规模，整体行业结构、盈利能力、核心竞争力等方面都是需要重点关注的。目前来看，与上榜世界500强的美欧等发达经济体企业相比，中国企业在这些方面还存在一定的差距，对此要有一个清晰的认识。“当前，中国正在推动经济高质量发展，企业应该抓住机会练好内功，不断提升自身竞争力，打造未来发展新优势。”

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