案例导入

“采蝶轩”蛋糕谁是正宗

在食品市场上，广东和安徽两地都存在数百家“采蝶轩”糕点房，其店面名称虽类似，经营主体却无关系，而两地企业在市场上的不期而遇，在2012年引发了一场商标权之争（图6-1）。

图6-1　“采蝶轩”商标权之争

来自广东中山市采蝶轩食品有限公司的法人代表以侵犯“采蝶轩文字及图”和“蝴蝶”注册商标专用权为由，一纸诉状将安徽采蝶轩蛋糕集团有限公司、合肥采蝶轩企业管理服务有限公司和安徽巴莉甜甜食品有限公司诉至安徽省合肥市中级人民法院，请求法院判令上述3家公司立即停止侵犯“采蝶轩文字及图、蝴蝶”注册商标专用权的行为，不得在企业名称中使用“采蝶轩”，并在相关媒体上刊登致歉声明并赔偿其经济损失1500余万元等。合肥“采蝶轩”和中山“采蝶轩”的商标之争由来已久。虽然双方都注册了与“采蝶轩”类似的商标，但因注册类别不同，所以存有一定争议。(www.daowen.com)

（资料来源：百度文库.2012年十大商标经典案例［EB/OL］.https：//wenku.baidu.com/view/70188105f12d2af90242e6f4.html.）

案例分析

商标是企业的载体，承载着企业所有的内涵，包括技术含量、产品质量、市场占有率、服务和管理水平、诚信度、企业文化等诸多元素。因此企业自身应强化商标意识，做到“商品未动、商标先行”，及时进行商标注册，防止因被抢注而出现尴尬局面，加强对注册商标的管理。另外，两家“采蝶轩”是否能进行品牌共享、达成合作共赢，这场官司或许还可以有其他答案。