案例导入

做主东京奥运会！我们只给一个“圆”，其余你说了算

创意无国界，脑洞无边界。为了迎接2020年东京奥运会，可口可乐联合Adobe开启了一场创意界的巨型头脑风暴——“Coke×Adobe×You”，以“圆”为核心元素、红、白两色为主色调向全世界征集品牌视觉形象。

除了邀请了来自西班牙、德国、南非、日本等地的15名顶尖创意专业人士参与，本次活动也欢迎所有创意达人加入这场盛会中来，只要你将作品分享到社交网络并附上话题#Coke×Adobe×You#，就能被收录到Coke×Adobe×You专属页面上进行集中展示。值得一提的是，可口可乐还将以此次参加活动的创意作者的名义向特奥会一次性捐赠3.5万美元。作为奥运会忠实的合作伙伴，可口可乐与国际奥委会的合作渊源可追溯至1928年。一直以来，可口可乐秉持着与奥运精神高度契合的品牌价值观，不断创新，创造出奥运历史上的不少经典案例。

1996年是奥运会诞生100周年，并首次在可口可乐的故乡美国亚特兰大举办，该年也恰逢可口可乐诞生110周年。于是一场国际可口可乐奥运艺术瓶展览在这届意义非凡的奥运会期间同步上演，展出了以可口可乐弧形瓶为骨架、由来自50多个国家和地区的独特的材料制成的民间艺术瓶。

2008年奥运会首次在中国举办，可口可乐在全球进行了一系列激动人心的预热活动，包括发布可口可乐奥运主题歌曲、推出“红遍全球”“畅爽奥运”等主题广告片等，并通过火炬在线传递、可口可乐畅爽拼图等形式在互联网上联动5亿消费者，为广大民众打造非凡奥运体验。(www.daowen.com)

（资料来源：可口可乐（中国）官网，https：//www.coca-cola.com.cn/stories/zzdjayhwmzgygyqynsls.）

案例分析

奥运会是可口可乐进行品牌传播的一个契机，社交媒体的兴起为大众提供了越来越广阔的舞台来肆意挥洒创造力，通过奥运营销，可口可乐提高了三星品牌的知名度和美誉度。

当今世界随着经济全球化趋势的不断增强，跨国企业的商品、资本、服务和信息正在全球范围内加速流动。而随着各国企业的跨国经营越来越普遍，品牌的跨国传播日益重要。优秀企业进行跨国经营的实践表明，文化差异是影响品牌国际化的重要因素。在跨国经营中，取得成功的企业无一不是在跨文化管理中取得了成功，其中成功的品牌跨文化传播是一项重要内容。