案例导入

火热的“脑白金体”

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，耳熟能详的广告语，如今听来，印象依旧。脑白金从上市至今，一直都保持着居高不下的热度。每年的换皮不换内核的广告内容，让脑白金的形象深入人心。

2013年，脑白金通过四大数字平台推广“脑白金体”整合营销活动。活动上线之初，便受到数十万粉丝的热切追捧，总曝光量逾千万人次，新媒体的传播效应峥嵘可见。

同时该话题量历经三日，曝光量持续高涨，并成功登上“热搜”。脑白金相关衍生话题也得到了极大的关注。

通过创意话题，利用新媒体活动，配合四大平台运作，打通线上与线下的壁垒，极大地提升了品牌影响力。

脑白金在上市之初，便是利用软文进行营销，为脑白金上市造势。随后一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，快速攻占保健品市场。史玉柱曾说过这样的一句话，让消费者留下印象的方式有两种：让他们喜欢和让他们讨厌。让人喜欢太难了，讨厌就简单很多。(www.daowen.com)

此次高热度话题：一方面极大地提升了品牌形象；另一方面，也在潜移默化地改变消费者心中“调侃式”的品牌态度。

案例分析

（1）制造创意话题，通过网络传播，提升品牌影响力。

（2）提升品牌形象，神奇的网络下，宛如催化剂，让很多效果体现显得更加的快捷便利。

（3）通过活动，让更多的消费者认识并认可脑白金，让品牌变得更有“温度”。

（资料来源：老铁外链，http：//www.6cu.com/seoxuetang/2019/1102/24637.html.）