理论教育 整合营销传播:打造品牌与消费者密切关系的一元化策略

整合营销传播:打造品牌与消费者密切关系的一元化策略

时间:2023-05-20 理论教育 版权反馈
【摘要】:整合营销传播以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,从而迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。所以,整合营销传播也被称为Speakwithonevoice,即营销传播的一元化策略。拓展阅读致敬整合营销传播理论之父——唐·舒尔茨

整合营销传播:打造品牌与消费者密切关系的一元化策略

整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)是在1992年,由全球第一部IMC专著《整合营销传播》的作者——美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋(Robert F.Lauterborn)提出来的。整合营销传播以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,从而迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖在营销活动的范围之内;另一方面使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为Speakwithonevoice(用一个声音说话),即营销传播的一元化策略。整合营销传播的中心思想是:以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,实现企业促销宣传的低成本化,以强大冲击力形成促销高潮。

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致敬整合营销传播理论之父——唐·舒尔茨

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