整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）是在1992年，由全球第一部IMC专著《整合营销传播》的作者——美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本（Stanley I.Tannenbaum）、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）提出来的。整合营销传播以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，从而迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖在营销活动的范围之内；另一方面使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speakwithonevoice（用一个声音说话），即营销传播的一元化策略。整合营销传播的中心思想是：以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，实现企业促销宣传的低成本化，以强大冲击力形成促销高潮。

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致敬整合营销传播理论之父——唐·舒尔茨