学习目标

知识目标：

·学习品牌整合营销传播的理论内涵和传播策略；

·理解品牌社会化媒体传播的理论内涵和传播策略；

·掌握品牌跨文化传播的理论内涵和传播策略。

能力目标：

·能够结合企业实际运用整合营销传播理论开展品牌传播活动；

·能够结合企业实际运用社会化媒体传播理论开展品牌传播活动；

·能够结合企业实际运用跨文化传播理论开展品牌传播活动。

素质目标：

·培育学生的品牌传播意识与素养；

·激发学生的爱国热情，培养学生的爱国意识；

·培养学生“敬业、精益、专注、创新”的工匠精神。

项目导学

品牌故事

华为Mate40系列即将发布：五大卖点打造史上最强大华为Mate(www.daowen.com)

众所期待的华为Mate40系列于2020年10月22日晚8点通过线上发布会正式发布。作为华为今年最重要的旗舰手机，华为Mate40系列将搭载华为绝唱芯片麒麟9000系列，被誉为是“史上最强大的华为Mate”。这款旗舰新机有哪些过人之处？

卖点一：首发绝唱芯片麒麟9000

在此之前，华为消费者业务CEO余承东就曾表示，“华为领先全球的麒麟系列芯片在9月15日之后无法制造，将成为绝唱。这真的是非常大的损失，非常可惜！”这也就意味着，在美国没有解禁的情况下，首发麒麟9000的华为Mate40系列，将成为最后一款搭载华为自研旗舰芯片的高端旗舰手机。其中标准版搭载麒麟9000E处理器，而华为Mate40Pro/Pro+和保时捷设计版本则会搭载基于5nm工艺打造的麒麟9000处理器。

卖点二：全新光环设计+超强五摄影像系统

华为Mate40系列手机机身背面的后置镜头组将采用全新的光环设计，中心区域的同心圆营造出空心感，并印有醒目的Leica LOGO。至于镜头方面，华为Mate40Pro配备了四摄设计，包括一个5000万像素的主相机，一个2000万像素的超广角镜头，一个1200万像素的潜望镜头和一个1300万像素的3D相机。同时发布的还有华为Mate40/40Pro+和华为Mate40RS保时捷版本。

卖点三：90Hz瀑布屏+侧边实体音量键

全新的华为Mate40系列手机将采用了P40系列同款的前置左上角双摄挖孔曲面屏，Mate40Pro则采用了曲度更大的“瀑布屏”，同时Mate30系列上被砍掉的电源键也将重新回归。全新的Mate40系列应该会带来90Hz屏幕的配备，也就是说在屏幕刷新率上较上代产品的60Hz进一步升级。

卖点四：首发全新66W 有线快充

华为Mate40的续航方面应该也比较稳，电池容量在上一代华为Mate30的4200m Ah基础上继续提升，扩大至4500m Ah大容量，续航持久度有一定保障。同时，这次的充电技术或将突破一贯使用的40W 有线快充，首发华为全新的66W 有线快充，使用的依然是电荷泵技术，可以输出11V电压和6A电流，实际表现中充电速度约比之前的40W 快充提升1.6倍。

卖点五：价格与上一代Mate30系列持平

国内版华为Mate40售价为人民币4999元起，华为Mate40Pro售价为人民币6499元起，华为Mate40Pro+售价为人民币为8999元，而华为Mate40RS保时捷设计版的价格则为人民币为11999元起。

（资料来源：腾讯网，https：//xw.qq.com/amphtml/20201022A07NG800.）

故事启示

作为全球颇具影响力的华为手机，在克争日趋激烈的手机行业中脱颖而出，取得了耀眼的销售佳绩和行业地位。市场上没有无缘无故的成功，华为的品牌传播在很大程度上成就了华为手机。华为不断进行产品升级，不断推出新产品，引发消费者的好奇心，激发他们的购买冲动。华为手机也就无须费力就能引来媒体报道，得到超越广告的传播效果。品牌是企业的无形资产，传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是创建和发展强势品牌的有效手段，它既是建立消费者品牌认知的重要方式，也是提高品牌美誉度和品牌忠诚度的有效途径。品牌营销者只有深谙各类品牌传播工具的传播特点，才能运用自如，进行有效的品牌传播。