企业使用单一品牌策略是因为单一品牌策略有如下优点：

（1）节约产品促销费用。品牌延伸的条件是先有一个成功的主力产品，企业所有的产品都与主力产品使用同一品牌，宣传了主力产品也就宣传了所有产品。

（2）有利于新产品开拓市场。延伸的产品与主产品使用同一品牌，有助于延伸产品快速占领市场。另外，采用单一品牌策略，实现了企业形象和产品形象的统一。

（3）有利于品牌的成长。对一个企业来说，要让社会和顾客认识自己的产品和企业，就需要进行大量的广告投资，运用现代化的传播手段，树立产品形象。采用单一品牌策略，节约了促销费用，为企业集中资源宣传单一品牌、树立品牌形象提供了良好的物质基础。

但是，单一品牌策略经营风险较大。由于所有的产品都使用同一种品牌，因此每种产品都不能出问题，否则就可能“株连”到其他产品，使整个品牌信誉受到严重威胁，甚至动摇主力产品在消费者心目中的地位。

据心理学的研究成果，心理学上有优先效应和近因效应。优先效应是指在某个行为过程中，最先接触的事物给人留下的印象最深、带来的影响最大，起着先入为主和第一印象的作用。在单一品牌策略下，由于同一品牌下的产品越来越多，因此优先效应产生的商标意象越来越模糊，之所以出现这种情况，是因为心理学上还存在一个近因效应。所谓近因效应是指在某个行为过程中，最近一次接触的事物给人留下的印象最深、带来的影响最大。当这两种效应不一致，甚至发生激烈冲突时，消费者心中原有的商标印象就会模糊化，从而阻滞产品销售。(www.daowen.com)

总的来说，无论是线内单一品牌策略、跨类单一品牌策略，还是完全单一品牌策略，其优点都在于节约资源。一方面，在新产品上市时，利用原有成功品牌推出新产品，能够节约新产品进入市场的时间和资金，而新产品的成功又会使品牌的价值得到进一步提高，如此反复，品牌价值不断上升，占据市场主导地位，从而打造出世界级的品牌；另一方面，多种产品使用同一品牌可以产生品牌的规模经济效益，从而节约资源。其缺点在于，采用单一品牌策略容易弱化各种产品的个性，同时产品间相互影响，当一种产品出现问题时，往往会影响其他产品。

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品牌发展战略

单一品牌策略