学习目标

知识目标：

·了解新品牌建立过程中各种品牌要素的设计原则；

·理解品牌识别系统的建设对新品牌建立的重要性；

·掌握品牌生命周期理论。

能力目标：

·能够用自己的语言清楚地陈述品牌要素、品牌生命周期的基本含义；

·能够分析品牌在成长过程中经历的阶段及各阶段的主要特征；

·能够举例说明影响品牌成长的因素。

素质目标：

·理解国号、国旗、国徽、国歌的象征意义；

·洞察国潮复兴和Z世代消费态度；

·贯彻落实品牌强国的国家战略。(www.daowen.com)

项目导学

品牌故事

元气森林回归文化自信，做国潮品牌引领者

被认为是结合互联网和国潮复兴两大趋势的一个新国货“品牌大师”，一直很火的饮料品牌元气森林，之前的品牌名称则是元気森林，不是打擦边球，而是赤裸裸的就是日本商标，一直让人误以为元気森林就是日本品牌。

作为饮料行业中的一匹黑马，一路高歌猛进的元气森林，引起了多方热议，也成了饮料行业一现象级品牌。其年轻时尚、具有视觉冲击力的外观，其产品创新能力，其积极的娱乐化营销，都为其赚足了眼球，尤其赢得新一代年轻消费者的喜爱。

元气森林天猫超级品牌日、明星代言、李佳琦直播带货、抖音种草引流等打法，完美地实现了一个中心化引爆又去中心化分发的整合营销式的品牌崛起之路，元气森林在新品牌铸就上的教科书式操作已经成为行业的典型案例。

近日，这个品牌做了个大胆的决定，改用纯中文商标“元气森林”。对于这样的改变，我认为是好事，至少代表了中国文化自信的回归和强势。中国品牌越来越强大，中国文化和经济越来越强大，我们再也没有必要模仿别人，完全可以自己的路。

故事启示

元气森林的改名看似不经意的一个动作，其实代表了对中国文化的认同和自信，也是基于中国市场的重视，也能很好地引导年轻人的消费。

其实，在国潮品牌的坚持中，李宁也做得相当不错。可谓是把国产品牌打成一面旗帜，亮相在世界品牌的舞台上。李宁不仅大方展示中国汉字“李宁”，而且隆重地推广出去，这样一个品牌动作，不仅获得了中国消费者的认同，也在全球产业领域里掀起了一股李宁风。

（资料来源：百家号，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1680767625380442698&wfr=spider&for=pc.2020.10.17.）