品牌的功能决定了品牌必将在市场中发挥极其重要的作用。随着市场经济的发展，品牌的效用也从单一识别功能向多功能转变，品牌不再只是识别产品的符号，它是联结消费者和生产者的纽带，是企业众多生产要素、营销环节的有机组合。品牌的重要性来自品牌对消费者和企业发挥的作用。

品牌便于消费者进行产品选择，有利于缩短消费者的购买决策过程。对消费者而言，选择知名品牌无疑是一种省事、可靠，又能降低风险的方法。尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。面对众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品、服务本身来做出准确判断的。这时，在消费者的购买决策过程中就出现了关于产品的“感觉风险”（即认为可能产生不良后果的心理风险）。这种“感觉风险”的大小取决于产品价值的高低、产品性能的好坏以及消费者是否有自信心等因素。消费者为了规避风险，往往偏爱知名品牌的产品，以坚定购买的信心。品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色。同时，品牌还是企业的代号，意味着企业的经营水平和管理水平。因此，品牌缩短了消费者的购买决策过程。

打造强势品牌能使企业享有较高的利润空间。在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念后，价格差异就会变得次要。当给不同品牌赋予特殊的个性时，这种情况就更为明显。曾有调查表明，在国际市场上，市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的四倍，而在英国更高达六倍。强势品牌的高利润空间在市场不景气或削价竞争的条件下发挥出了重要的作用。事实上，这种优势不仅得益于通常我们认为的规模经济，而且来自消费者对品牌产品价值的认同，也就是对价格差异的认同。

品牌可以超越产品的生命周期，是企业的无形资产。需求的改变和竞争的日益激烈导致除了少数产品，绝大多数产品不会长久地被消费者接受。一般而言，产品都有一个生命周期，会经历从投放市场到被淘汰、退出市场的整个过程，包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段。但是品牌不同，它有可能超越生命周期。一个品牌如果拥有大批的忠诚顾客，那么即使其产品已经改良和替换过，其领导地位也不会被动摇。波士顿咨询集团研究了30大类产品的市场领先品牌，发现：“在1929年的30个领袖品牌中，有27个品牌在1988年依然位居市场第一。在这些经典品牌中，有象牙香皂、坎贝尔汤和金牌面粉。”我们熟悉的一些海外著名品牌，也都是历史悠久的，如吉列始于1895年，万宝路始于1924年，可口可乐始于1886年，等等。同样，我国的不少老字号在今天的市场竞争中依然有着品牌优势，如同仁堂等。

由此可知，品牌的概念比产品本身要宽泛得多。它可以随着市场的变化不断被调整，只要跟得上市场的变化和消费的进步，就能通过改进或创新产品以及保持品牌个性，保障品牌长期发展。因为品牌可以超越生命周期，所以品牌从开始的依附在产品身上慢慢地发展到与具体产品独立开来，并可使消费者长期积累对它的认同和偏好，从而使品牌成为一种无形资产。品牌本身也可以作为商品参与市场交易。此外，品牌与产品的相对独立，导致了品牌延伸的出现，一旦同一品牌拥有众多类别的产品，品牌就成了产品的核心。例如，当娃哈哈生产儿童营养液时，品牌名只是产品的一部分，但发展至现在，娃哈哈品牌无疑成了企业产品的统帅。

思政之窗

品牌丛中，那一抹中国红

2017年5月2日，国务院办公厅批复同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”。批复中同时强调，要大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。在中国经济转型升级的重要时刻，中央政府充分认识到品牌创建的重要性，开始打造中国优秀品牌。品牌的起源来自标记。中国的品牌历史，最早可追溯到北宋时期山东刘家老铺出售缝衣针时包装上的“兔儿为记”。改革开放以来，中国经济经历了飞速发展，从一个经济落后的发展中国家，到如今经济总量跃居世界第二，中国品牌也经历了从无到有的飞跃。

1950年，天津自行车厂生产出新中国第一辆国产自行车——“飞鸽”牌自行车，为中国制造打响了第一枪，中国很多本土制造轻工品牌相继问世，比如蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、海鸥牌照相机等。但直到20世纪80年代，中国制造业才开始快速发展、重新崛起。在20世纪80年代，一系列家电、棉纺、化妆品和食品工业的品牌发展迅速。海尔、华为、健力宝、长虹、TCL、永久、大宝、美的、隆力奇、霞飞、万家乐、北冰洋等成为代表。

进入20世纪90年代，中国民营企业迅速发展，技术不断进步，这一时期中国开始推出具有科技含量的自主品牌产品：第一台国产手机南京熊猫，第一台笔记本电脑联想S5100，都开始纷纷登台亮相。(www.daowen.com)

从1998年到2008年，已经立足全球的中国制造业开始升位进入品牌时代，不仅严把质量关，还在科技、创意上有所突破。同时中国制造业开始从只是代工某个环节向完整的全产业链体系进化，本土品牌也通过收购向海外扩张，多管齐下让中国制造的核心竞争力稳步提升。此时，一大批拥有自主知识产权的创新产品涌现出来，华为、海尔、格力、小米、吉利等优秀企业纷纷崛起，他们的再次亮相不再是以跟随者的身份，而是领先者的形象。中国制造再次向中国智造转型，这一次是智慧的“智”。

2008年对于世界来说是一个历史性的转折点，由美国次贷危机引发的金融风暴席卷全球，导致大范围的经济衰退，而这一年奥运会在北京举行，这个契机让全世界的目标聚焦到中国，也重新认识了中国，为我们开启了下一个十年的飞速发展。

2014年5月，习近平总书记在河南视察时提出，要推动“中国制造的中国制造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。习总书记“三个转变”的精辟论述将品牌建设提高到了新的战略高度，尤其是在国际经济环境不确定和当前中国经济发展多起叠加背景下，意义更是十分重大，为中国品牌建设指明了方向。

2017年3月，李克强总理在2017年政府工作报告中明确提出，广泛开展质量提升行动，加强全面质量管理，健全优胜劣汰质量竞争机制。质量之魂，存于匠心。要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

如今、在中国本土市场，华为、小米、OPPO、vivo开始取代苹果；国货开始取代欧美、日韩品牌。胸前印着大大的“中国李宁”LOGO，脚上一双回力鞋成为当下青年人彰显时尚与个性的标志。

2020年是中国国货新潮流的高光之年。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的，从文化自信到品牌自信。目前，中国品牌无论是在本土消费市场，还是全球竞争格局当中，都发生着深刻变化。

当90后、00后们开始成为消费者舞台上主角的时候，年轻人开始买国产手机、用国产化妆品、穿国潮服饰，连国产电影的票房占比都逐年增高。同时，越来越多国货产品走出海外并大受欢迎。单从手机数据来说，2020年第二季度全球手机出货量中，华为卖了5580万台，全球销量第一，市场占有率20%。三星占19.5%，苹果下滑到13.5%，排在第四、第五的分别是小米和OPPO。目前全球最畅销的五大手机品牌，中国占了3席，合计占了约4成的市场份额。除此之外，大疆占据了全球民用无人机七成的份额，全世界90%以上的个人电脑都产自中国，联想收购IBM，吉利收购沃尔沃，海尔收购通用的白色家电业务，中国制造已覆盖了全球市场。

改革开放四十多年来，1979年的时候我们还一家世界500强公司都没有，21世纪初的时候，我们在世界500强中仅仅只有10家公司，但如今我们在世界500强中已经有了133个席位，而且这个数字还在不断地增加中。我们坚信中国必将打造更多享誉世界的“中国品牌”。

（资料来源：李光斗，国潮和本土意识：从文化自信到品牌自信，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1688841918627461824&wfr=spider&for=pc.）