品牌建设是推动经济高质量发展的题中应有之义，是顺应人民美好生活新期待的客观要求，是增进消费者福利的共赢选择。但从总体来看，我国民营企业品牌竞争力还比较弱，品牌建设水平相对滞后。2017 年5 月10日 “中国品牌日”设立，我国企业品牌建设进入国家战略层面，品牌发展提速。与此同时，责任成为中国品牌的共性基因，引领作用日益凸显。

调研发现，企业品牌与消费者选择产生了双向创化的关系。一方面，消费者需求正在从“物质满意”向“精神满意”转换，单纯的产品功能或服务不再是消费的唯一因素，消费者更倾向于产品和服务融入更多由品质、美好、健康和环保带来的精神满足，由此产生持久消费意愿，甚至为此付出购买溢价；另一方面，企业将品牌管理与责任管理“合二为一”的行为能够对消费者产生影响，从而推动消费者对责任理念的认知，增加对责任品牌的消费。

但在责任品牌的建设方面，民营企业在理念认知和管理实践上还不够成熟。调研发现，绝大多数企业缺乏将责任管理与品牌建设结合的切入点，品牌存在不同程度上的责任基因真空。主要表现为两点：一是狭义责任品牌建设丰富，二是广义责任品牌建设不足。在狭义责任品牌建设方面，民营企业多将社会责任品牌，如公益慈善品牌项目、扶贫品牌项目、环境保护品牌项目等构筑为企业责任品牌的内容。在广义责任品牌建设方面，民营企业缺乏建设全面责任品牌管理体系的经验和能力，还不能将社会责任体现在人、财、物、战略、计划、文化、信息等职能管理的各个层面，这也与民营企业社会责任体系建设发展水平基本一致。(www.daowen.com)

综上，虽然企业品牌建设已经进入国家战略层面，责任品牌逐渐升温，但民营企业在这方面仍需凝聚更多共识，探索责任品牌建设路径。