乡村是中华文明的源头。习近平总书记指出：“乡村文明是中华民族文明史的主体，村庄是乡村文明的载体，耕读文明是我们的软实力，要保留乡村风貌，坚持传承文化。”千百年来，乡村不仅是中国人主要居住的地方，还是礼仪的发源地和传统伦理的根基。留住乡愁就是传承先贤前辈的集体记忆，振兴乡村就是守护生生不息的中华文化之根。应该讲，文化振兴是乡村振兴的魂。

【案例】牵手竹艺发展有限公司：让传统文化为乡村振兴注入“灵魂”

近年来，贵州省赤水市牵手竹艺发展有限公司利用当地丰富的竹林资源，大力开展非遗扶贫工作，既让竹编技艺得以“在生活中传承”，又带动了当地群众脱贫致富，在赤水河畔的“破岩”中开辟了一条非遗扶贫致富路。

2012 年，杨昌芹通过集团及扶贫资金入股方式注册了赤水市牵手竹艺发展有限公司，公司在传承和发扬贵州省级非物质文化遗产赤水竹编的基础上，不断探索、创新，将传统编织工艺与现代生活审美相融合，开发了“极竹堂”等一系列创新产品，带动赤水市大同镇民族村村民通过竹编产业脱贫致富。(www.daowen.com)

为了让赤水的传统技艺和现代的生活审美结合在一起，把客户、市场的设想变成现实，又让非遗不“变味”，杨昌芹每年都要自费到上海等地高校学习美术设计等课程，不断充电。2019 年杨昌芹在大同镇成立了一个集生产、销售、加工、培训等于一体的产学研基地，把培训班搬到乡村，面对面将自己所学竹编的技艺全部教给本地农民。

2019 年，牵手竹艺发展有限公司已为百余户贫困户分红近10 万元，吸纳100 多人就业，产值达到1200 万元，拥有20 多个商标、12 项发明专利，带动周边村民发展竹编产业，直接或间接带动当地上千人就业。竹编包、竹编配饰、竹家具等各类特色工艺品，不仅销往国内各地，还销往美国、葡萄牙等国家。