上海交通大学行业研究院“传统媒体转型之路”课题小组^[4]于2020年8月、9月和11月分别在北京、长沙、上海展开了调研，走访了多家纸媒、广电、互联网平台和产业园区。

从传媒行业的发展情况来看，中国传统媒体与新媒体已经进入深度融合期。传统传媒，无论是主动出击还是被动应战，都在“拥抱”互联网。虽然这种“＋互联网”模式效果一般，但为融媒体时代的深度融合奠定了基础。相对地，新媒体在采用“互联网＋”模式贴近用户的同时，也在努力向内容生产靠拢。采用“互联网＋”模式的新媒体气势如虹，但也只是占了些先发优势^[5]。

受整体经济环境及中美贸易摩擦等因素的影响，2019年中国传媒产业虽保持了增长态势，总产值达到22 625.4亿元，但增速在近10多年来首次跌破两位数，为7.95%^[6]。随着中国媒体的深度融合发展，中央级媒体开始在融合核心技术上发力攻坚。(www.daowen.com)

人民日报社早在2015年10月8日就成立了新媒体中心，荣获“2017中国应用新闻传播十大创新案例”。为推进媒体融合发展，人民日报社实现了用户的全方位覆盖、传播的全天候延伸和服务的多领域拓展，其微博、微信和抖音账号都排名靠前。同时，为提升内容质量和产品的多样性，让媒体人的创意产生更大的内容价值，人民日报社创新机制，建立了“中央厨房”，开辟了一条崭新的业务线——融媒体工作室，鼓励报、网、端、微采编人员按兴趣组合、项目制施工，资源嫁接，跨界生产，充分释放全媒体内容生产能力。这也是“中央厨房”从重大事件报道迈入常态化运行的全新尝试，以内容的生产传播为主线，打造媒体融合发展的业务平台、技术平台和空间平台。人民日报社“中央厨房”被称为媒体融合的“样板间”。

同样属于国家级的原中央电视台（中国国际电视台）、原中央人民广播电台、原中国国际广播电台也于2018年3月进行了合并组建，成立了中央广播电视总台（China Media Group）。之后，2019年5月30日又成立了央视频融媒体发展有限公司。央视频融媒体发展有限公司的主要业务是为新推出的总台综合性旗舰客户端——央视频提供市场化的运营与技术服务，与总台视听新媒体中心一起建设总台5G新媒体平台。2019年7月17日，中央广播电视总台总经理室正式成立，标志着总台经营工作和产业发展进入新阶段。总经理室立足总台“5G＋4K＋AI”战略布局，把握经济发展机遇，为建设国际一流新型主流媒体提供了强有力的经济保障。2021年2月1日，中央广播电视总台8K超高清电视频道试验开播。