中共泾川县委党校　郭志龙

一、打造文化旅游品牌的优势

泾川一百里泾河川道里，每一公里就有一处青史有名的文化古迹。一百里泾河川，被誉为文物之川，“黄金”之川，世界遗产之川。泾川生态环境良好，气温宜人，交通便利。（1）黄金地缘。泾川位于陕甘宁的经济金三角及人气最旺盛之地。近年，与泾川相连的庆阳发现了4亿吨大油田，又发现了1342亿吨的大煤田，占甘肃省煤炭总储量的94%。泾川必然成为两大油田、煤田经济开发区首选的旅游休闲消费区。泾川距黄帝陵、西安、伏羲庙各200多公里，距乾陵100多公里，距平凉崆峒山80公里，与黄陵、天水组成了地处中华文明发祥地中心地域的中华始祖文化圈。也是西安以西，扶风以北，新疆以东，内蒙古、宁夏以南约50万平方公里地域间唯一发现的供养佛祖舍利之圣地。（2）交通畅达。312国道、银武高速（与312国道并行）、西平铁路全线贯通。（3）生态良好。泾川四季分明，宜人气候，降水适中，气温适宜。森林覆盖率达34.9%，比世界森林覆盖率高7.9个百分点，比全国高21.9个百分点，比甘肃省高25.6个百分点。境内有泾、汭、黑、红、蒲5条河流经，有温泉5眼，山泉无数眼，属养生之地、瓜果之乡。

二、发挥文化纽带作用，搭建发展平台

丝绸之路经济带不仅是经济上的互联互通，更是文化上的沟通与传承。人文交流与商贸交流并进，是古丝绸之路给予我们的重要启示。泾川西王母文化、佛教文化等，奠定了泾川作为丝路经济带节点上的重要地位，在甘肃将形成“西有敦煌莫高窟，东有泾川大云寺”的文化发展新格局。因此，围绕全省“丝绸之路经济带”大景区建设规划，抓紧打造泾川特色的文化品牌，发展文化产业，发挥文化在经济发展中的桥头堡作用，意义重大。

第一，通过文化交流，使泾川走出去。泾川历史悠久，文化丰富，但地处内陆腹地边陲，地域名气小，加之改革开放程度相对缓慢，发展步子不够快，存在自我封闭趋向，很多优势不为外界外人闻名，于历史上的泾川（泾州、安定郡）胜名很不相称。原因在哪？就是“泾川”没走出去。人家不知道泾川地怎样，人怎样，有什么，需要输入、输出什么，等等。这都需要走去推销自己，仅靠自卖自夸不行，效果不一定佳，更多更重要的是要让外人推介宣传泾川。

第二，通过文化交流，把外面的引进来。泾川要发展，除靠自身以外，更为重要的是要把外面的资金流、人流、物流、信息流等引进来，才能实现发展的飞跃。

怎么走出去、引进来？笔者认为，要发掘泾川西王母文化、佛教文化两大文化资源潜力，发挥独特的文化优势和魅力，通过发展文化旅游产业，以此为品牌，创出泾川名气，探寻发展出路。

三、打造文化旅游品牌，发展旅游产业

（一）挖掘西王母文化内涵，树中国“女神”品牌

对泾川西王母文化遗产再认识，任重道远。西王母是一位传说中的开放领袖，在治理西华、勾通中华民族西华与东华政治文化交流、奠基丝绸古道与外地交往方面都起过重要作用，在改革开放的今天，西王母源远流长的文化和神秘传说，对华夏子孙与国外学者仍具吸引力。西王母是集和平美、民族团结美、长寿美、青春美、智慧美、团圆美、自然美、艺术美、爱国美于一体的中国女神，东方之神。从泾川西王母文化遗产自身看，看其在人类文化遗产中的定位，应该形成这样的共识：西王母应该是中国的、东方的和平女神。(www.daowen.com)

（二）以西王母文化为纽带，发展两岸经济文化交流

1.海峡两岸共造中华女神形象，推动两岸文化交流。“西王母”作为中国本土文化符号，从20世纪四五十年代传入台湾，她的善良、智慧、和平、正义，已成为经历了战争苦难的台湾民众的精神寄托。目前为止，台湾已建成200多座王母庙，西王母信仰在台湾地区有着广泛而深入的影响。甘肃省泾川县作为西王母文化的发源地，每年有着大量的台湾民众和团体到泾川旅游或进行文化交流活动，加强了台湾与内地的联系。

2.打造“女神——西王母”文化品牌，提升泾川文化形象。泾川要怀揣“小县城、大胸怀”的产业结构发展构想，通过打破以传统旅游业作为带动区域经济发展的旧模式，依托“西王母”文化资源优势，提炼“西王母”传统文化资源中具有创新价值的文化要素，塑造“女神——西王母”的品牌形象，协同在国内有“西王母”文化典故传承的地区，共同打造中华女神文化，提升泾川“女神——西王母”文化品牌的社会影响力。

3.推出“女神——西王母”系列衍生产品，引发文化产品的跨界发展。西王母是集智慧与女性美于一身的华夏女神，所以“女神·西王母”的文化形象中蕴含着“女神”和“王母”两大系列品牌。年轻时的西王母集智慧与美貌于一身，同时她又掌管瑶池，是青春之美的象征，即“女神”。中年时的西王母具备长寿之美、和平之美、团圆之美、母爱之美的女性，是“真”“善”“美”典型形象的代表。由于西王母的形象包含女性人生中最美好的两个阶段，所以要推出“女神”和“王母”两大系列品牌衍生产品，满足不同年龄阶段女性消费者的心理需求。以“女神·西王母”为文化品牌，打破泾川地域限制，利用全省的优势资源，协同甘肃省其他地域经济产业融合发展。要邀请具有国际影响力的著名设计团队根据不同年龄、不同身份、不同文化背景的消费者，结合“西王母”文化，推出“和平”“团结”“长寿”“女神”“青春”“母爱”“团圆”“自然”等系列具有心灵慰藉意愿的精神文化消费产品，开发实物、纪念品、收藏品产品。结合泾川当地无污染的优质水源，推出以“女神”“王母”为品牌的矿物质水及传统特色小吃。也可利用西部玉资源推出的“女神———西王母”系列珠宝，将其充当新的金融保值衍生产品，并为中小企业融资、担保，在金融系统中创建一个新的平台。

（三）重视旅行社建设，加大推介力度

把旅行社建设与传承泾川西王母文化等遗产联系起来。泾川传承泾川西王母文化等遗产，包含了研究、保护、两岸交流、景区建设、申遗、推介等，在两岸有很高的知名度，是甘肃华夏文明传承创新区的重点区。要依托文化品牌建文化产业园，文化产业园是旅游产业园最直接、最恰当、最实际的载体。只有通过旅行社来宣传推介才能实现。应借泾川千年一现佛舍利安奉法会和华夏母亲节凝棸的人气和热度，召开两岸（泾川）旅行社发展大会，因为旅游景区成熟后，必须编入旅行社路线，必须把利益让给旅行车，才有游客，而游客是旅行社一车一车拉来的，要并入全国旅行社网络，请他们在泾川注册分社，请台湾每家旅行社每年护送1000名台胞来泾川，请国内旅行社每家每年推介10000名游客来泾川，等等。逐年扩大市场，发挥旅游带动发展的作用。

（四）弘扬佛教文化，放眼大世界

泾川佛文化历史深厚，源远流长，遗存丰富，大有文章可作。农历五月十二日，泾州龙兴寺安奉佛舍利，开始于1013年，2013年是整整一千年，千年一现已成为一个无价的文化品牌。无论是唐代泾州大云寺开光安奉佛舍利、北周宝宁寺安奉佛舍利法会、隋文帝诏令泾州大兴国寺安奉佛舍利下石函以及农历四月八佛诞日、大云寺举办法会的历史都在千年以上，每年应如期举办法会，连年准时不停顿办下去，提前一年在海内外网络预告、宣传、造势，靠信众和游客的口碑传播，世界级佛舍利朝圣圣地品牌必然形成。朝圣圣地与其他景区的比较优势是，朝圣圣地朝圣者无数次来，其他景区只去一次。泾川旅游将会形成如此格局：大云寺人气带动王母宫人气，来世界级佛舍利朝圣圣地大云寺的人必去中华西王母祖祠王母宫，这必然会成为模式和规律。

在新形势下，泾川要以“丝绸之路”经济带发展和“华夏文化传承创新区”开发建设为契机，以西王母文化、佛教文化为纽带，打造文化品牌，架起两岸、佛教文化国、地区发展桥梁，加强泾川与中亚、印度等国家、地区文化经济交流，发展旅游业，开发旅游纪念品，为经济文化社会发展搭建平台,创新泾川旅游、农业、工商业于文化优势于一体的发展之路。