市场上有一条几乎人人皆知的潜规则——卖家只讲商品的好处，不讲弊端。商业竞争正在迫使厂家追求利润，开发出很多违反自然规律的新产品。这些产品有好处也有害处，有些产品好处大于害处，有些产品是仅对一部分人有好处，企业只宣传容易被人看到的好处，隐去害处，而有些产品甚至害处大于好处。

市场上销售的许多保健食品，原本只适用于身体极度虚弱或是对某种营养高度缺乏的个别人群的特殊需要。商家为了扩大销售，竭尽广告宣传之能事，夸大保健食品的作用，甚至号召或暗示大家长期食用，隐藏了长期食用会引起人体自身对该营养吸收能力的退化。正是因为他们的片面宣传，很多原本不该食用保健食品的人，或只需要短期食用的人也加入了长期购买的行列，使得保健食品的市场不断扩大，现在保健食品产业已经变成一个十分庞大的行业。

据财新网报道，2017年5月2日，罗兰贝格管理咨询公司发布《千亿保健品市场，蛋糕谁来分享？》的报告。报告称，2015年，中国保健品市场规模约为1200亿元，相比2005年的约450亿人民币增长了2.7倍。报告预测，未来中国保健品市场仍将以高于本国GDP的增速增长，2015—2020年的年均增速将达到8%左右，市场规模预计至2020年将达到1800亿元左右。

世界上的事情大都具有两面性，有利于赚钱的一面有人出钱出力鼓吹炒作，不利于赚钱的一面无人提及，世界上许多事情的道理，就是这样被商业利益给扭曲了。这样的情况在今天的保健食品行业、化妆品行业和医药行业俯拾即是，严重威胁到人类的健康与繁衍。诚信缺失何止保健品等行业，所有消费品行业几乎都有，这一切也都是市场效应。(www.daowen.com)

同时市场上还有着千千万万个不知名的小企业和个体商贩，他们没有品牌，多数小商贩都做诚信生意，但也总有不法商贩不时进行坑蒙拐骗扰乱市场，豆芽菜上化肥、地沟油做早点，甚至鸡蛋都可以造假。离开了诚信经营和有效管制，市场经济秩序就会受到严重破坏。

进入互联网时代，网上出现了“刷榜”。“有排名的地方就有刷榜”。正如在淘宝网上有大量的卖家“刷信用”，在大众点评网上有商家雇人“刷好评”，在微博上有水军“刷转发”“刷评论”一样，在苹果的App Store排行榜中，也有人通过“刷下载量”的方式帮助某一款应用迅速提升排名。因为用其他推广方式要达到同样的效果，成本至少要贵一倍以上，有的是三四倍。如何应对这些互联网时代的造假，目前还没有很好的应对办法，虽然有些网站也采取了一些技术措施，却总是“道高一尺，魔高一丈”，距离有效防范还有很大差距。