在牙膏的广告上经常可以看到,牙膏顺着牙刷较长的方向被放在刷毛上,或是牙膏顺着牙刷刷毛,从一端被挤到另一端。人们刷牙真的需要用那么多牙膏吗?结论是否定的。一般来讲,仅需要广告显示的1/3就已经足够了,每个人都可以在刷牙时轻易地来验证这个说法。
做牙膏广告的人,不是生产牙膏的厂家,就是卖牙膏的商家,他们这样误导可以增加公众的牙膏消费量,于是他们可以卖出更多的牙膏,形成更多的销售收入。由于牙膏是生活中的日常必需品,这样的误导势必造成公众的过多支出。更糟糕的是,更多牙膏使用后形成的污水浓度更高,更难以处理,另外还有废弃的牙膏皮、牙膏盒以及牙膏生产过程所产生的环境污染。
每种产品在销售了一段时间之后,就会有很多其他企业模仿,竞争加剧导致价格和利润下降甚至无利可图,企业不得不持续开发新的产品,以维持企业利润。当某类产品发展到一定阶段,公众的一般需求已经被基本满足。这时企业只能想方设法开发一些平时不太被大家所重视的需求。企业为了引起大家的重视,就诉诸广告狂轰滥炸,竭尽鼓噪之能事,甚至不惜夸大其词。(www.daowen.com)
专门为去头屑研制的洗头液就是一例。的确有些人较长时间没洗头后,头屑较多,影响形象。厂家抓住这一点,研发专门去头屑的洗头液,然后为了增加销售量,拼力制作广告,夸大头屑对形象的危害,奋力在公众心目中营造不用他们的产品,就会影响个人形象的印象。其实,头屑的存在原本是人的生理现象。对于注意个人卫生的人来说,不可能有过多头屑,略有头屑原本就无伤大雅,根本无须专门去刻意关注头屑。
厂商为了赚钱制造出各种各样的无需产品、过度产品或有害产品,制造广告误导消费者,这在商场上司空见惯、数不胜数,保健品、化妆品、洗涤用品等都是商业误导的重灾区。商业误导是市场无法有效调节的,甚至是由市场助推的。
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