市场竞争的结局无非两个，一个是提高公司产品或服务的效率，降低消耗；另一个是提升产品或服务的性能与质量。提高效率，降低消耗对于人类只有好处没有弊端。提升性能与质量在初期阶段可以给人们带来工作的便利和生活的舒适，但到了一定阶段之后，往往会出现人们为了追求最后10%享受的提升，造成90%的消耗提升，甚至上百倍的消耗提升，这其中包括了物质资源的消耗、人力的消耗、资金的消耗和增加污染的代价。

今天房屋的过度建造与装潢，小汽车的过分奢华，以及各类顶级餐饮、服装、休闲娱乐等消费，各种奢华无不追求其极。在迪拜的帆船酒店最贵的房间，住一晚的房价是2.7万美元，这样的消费对于社会和后代，无疑有严重的弊端。

现在的人们有了空调，在十分炎热的时刻，空调可以解暑纳凉，使人感觉凉爽舒适。但是，很多人在夏季过度使用空调，各界绅士穿着西服坐在空调房间里奢谈节能减排，有的人只要进屋就开空调，有的人习惯于把室内温度调得很低，有的人开着空调盖着厚被子睡觉，还有的人家里为了养着从高寒地区引入的狗，家中的空调就一刻不停地开着。城市中的一部分人开了空调，抬高了原本可以耐受的室外温度，迫使其他人也必须打开空调，更多的人开启了空调，环境温度更高了，形成了恶性循环。(www.daowen.com)

人们这样的行为不仅浪费了大量的能源、破坏了环境，同时也对人类自身的健康带来了严重危害。人与环境共生共存，自然界就是人类的进化的依据。大自然的春、夏、秋、冬，对于人体各有不同的影响。实际上，夏季天热使得人体出汗，一方面提高人体活力，还有一方面是可以帮助人体排出毒素。人们夏季生活在空调环境中，身体出汗大量减少，打破了人体必须的正常代谢，这也是现在很多人得痛风病的一大原因。过度使用空调，既损害身体又破坏环境。

悖论恰恰发生在这里，人类对于享受的追求，正是社会物质财富增长、生产力提升和创造发明的动力源泉，与此同时，奢华的享受又是摧毁人类自身及人类赖以生存的环境的糖衣炮弹。市场不管这些，只要有实现利润的可能，就一定会有人去做，结果可想而知。人类究竟需要舒适或奢华到什么程度？这也不是市场可以解决的问题。任凭市场自由发展，结果只能是越来越舒适奢华，越来越多的资源消耗和环境污染，再加上越来越多的人体退化。