当下版权的概念有很多的外延，不只是艺术创作，产品的外观设计、各种发明创造、产品独特的名字等与创意有关的事物，都可以拥有知识产权。

内容电商要想让版权变现，会采用买断版权的办法。目前，国内的一些大型视频网站都采用买断版权的方法变现，并将版权与知名度高的IP相结合，以增加用户量，从而提高收入。如，QQ音乐、腾讯视频、爱奇艺等都喜欢用买断的方式来操作。

腾讯视频买断了电影《再见美人鱼》的版权，首日的播放量就高达5000万。采用的模式是“试看免费+付费看全集”的盈利模式。腾讯获得版权后，就会用自己的各种终端资源来推广内容，从而实现流量的最大化，这是其能成功变现的关键。

被买断版权的内容，在市场竞争中会有很低的曝光率，观众就很难因负面的评论，而拒绝观赏和付费。腾讯视频买断《再见美人鱼》的版权，并通过自己的宣传，不仅能回避不利影响，还能吸引更多的影迷。试看免费的方式，正是营销中的引导。它引导观众付费看全集。商家则完成了销售。

与案例类似的操作方法还有很多。例如，腾讯视频买断了印度电影《巴霍巴利王2》在国内的放映权，获利颇丰。原因是，影片《巴霍巴利王》讲述故事的方式是倒叙。第一部免费播放完，留下的巨大悬念，不看第二部很难猜测出来，引起了用户的极大兴趣。再加之第一部画面优美，剧情紧凑，人物个性突出，观影者急切地想观看续集，所以不惜付费观看。(www.daowen.com)

可见，只要是具有吸引力的内容，通过买断版权的方式，可以很好地变现。但是吸引力最好是因内容得来，而不是明星的号召力。此外，还要注意内容推广的时期。前者久而久之会让用户失去兴趣，后者可能给自己带来巨大的损失。例如，你的电影跟《速度与激情》同时上映，很多影迷会选择《速度与激情》。你的影迷被分流，得到的现金可能还不够购买版权。

腾讯考虑到投入比，投资30亿元买了NBA在国内的网络转播权，也就是说，其他网络公司若再播NBA赛事，就是侵权。这种选择，既能避免买断影视作品后受到的冲击，而且有很大的覆盖面。NBA的比赛每天都有很多场，有很多球星参与比赛，足可以满足球迷的需要。如果球迷就是喜欢杜兰特，可以买会员专门看他的比赛，费用也不是很高。此外，腾讯在播放节目期间还有主持人和美女主播与球迷互动，推出的球衣和球鞋都可以变现。多样的内容输出方式，极大地增加了腾讯的流量。再加之，篮球目前是我国参与人数最多的运动，先天就有着巨大的用户基数，带来的收入足可弥补买断版权的成本。

当然，许多内容电商没有腾讯那样的经济实力，在选择版权变现的时候要慎重。若是有自主创新能力，也可以和其他电商联合，以求实现版权收益的最大化。