学习要点

广告组织的主要类型

媒介广告组织的基本职能

企业广告组织的基本职能

广告代理制的发展演变过程

广告代理制的内容及重要意义

学习目标

掌握广告组织的主要类别(www.daowen.com)

掌握各个广告组织的基本职能

掌握广告代理制的基本内容和发展演变过程

在广告产业中，由广告主、广告代理公司和广告媒介组织(也叫广告媒体)等构成了广告产业活动的主体，其中专门从事广告活动的单位或机构，就是广告组织。

从狭义上看，广告组织主要指广告代理公司、企业和大众传播媒体所属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告组织和媒体广告组织。还有各类广告团体等非政府组织，也是一种广告组织。

从广义角度来看，广告组织涵盖的范围更加广泛。早期广告活动中，广告代理公司几乎代办与广告相关的所有业务，随着市场竞争的加剧，和广告客户需求的多元化，广告代理公司逐渐将下游的工作如市场、公关、市场调查等外包，使得自己成为分析、策划的专业公司。广义的广告组织涵盖了广告产业链中所有的环节，如调查咨询公司、公共关系机构、影视制作单位、美术工作室、演员代理公司等。

广告组织是伴随着广告活动的发展和需要而逐步形成和完善起来的。在本章中，我们主要介绍狭义概念中的广告公司、广告主的广告部门、媒体广告组织以及一些广告团体。