21世纪以来，中国农业的发展步入了一个崭新的阶段，与此同时，也面临着不断变化的新形势的考验。国内农产品数量从原有不足转为区域性及结构性过剩，农产品质量不高、品牌竞争力不强成为影响进一步提高农业效益的关键性因素。当今的市场是品牌竞争的市场，品牌赋予产品无形的资产，是产品核心价值的体现。市场上同质性的产品越来越多，竞争越来越激烈，品牌就成为消费者用以识别产品的选择依据。在此背景下，大力推进和实施农产品品牌战略，进行农产品品牌传播是实现传统农业向现代化农业转变的有效手段和必然趋势，也是促进农业的发展，增加农产品的附加价值，增强农产品在国内外市场的竞争力和提升产业效益的重要途径，更是成为某个区域内振兴农业、提升国民收入最具活力的重要突破口和生长点。因此加大农产品的区域品牌建设，实施农产品区域品牌战略，有利于深入挖掘农业的发展潜力，提高区域内农产品的市场竞争力。我国农业中发展最快的产业之一是茶叶产业，市场上诸多茶叶品牌异军突起，成为推动各个区域内农业经济发展最活跃的因素之一，茶产业因此成为很多区域中农业的支柱性产业，永春县亦是如此。

永春佛手茶又名香橼种，别名雪梨，与安溪铁观音一样同属乌龙茶，是乌龙茶中的名贵品种之一。据相关资料记载，永春佛手茶有着三百多年的历史，在乾隆年间就有“金佛手”的美誉，可见其在历史的长河中曾经风光一时。而且据国内外专家鉴定，永春佛手茶是乌龙茶中最为古老的茶种，品质也很优异。永春县是全国名茶百强县之一，是福建省三大茶叶出口基地县之一，也是全国有名的乌龙茶出口基地县。永春县历届县委、县政府都把茶产业作为该地的主导产业来抓。近些年来，随着国内外茶产业竞争格局的不断演变，市场上有竞争力的茶叶品牌越来越多，加之农业结构调整等原因，永春佛手茶的品牌推广缺乏一套完善的体系，在安溪铁观音、武夷山大红袍等知名区域品牌的夹击下渐渐丧失品牌优势，导致永春茶产业的发展速度缓慢，永春佛手茶在市场上的知名度也在慢慢降低。而在经济全球化的大背景下，品牌的影响力日益凸显，在区域品牌的发展有着重要作用的今天，应强化永春佛手茶这一区域品牌，加强永春佛手茶区域品牌传播，这将是永春县茶产业持续发展的必由 之路。(www.daowen.com)

本章着重提出构建永春佛手茶区域品牌整合营销传播的整体设想。希望通过研究，能对茶产业区域品牌的整合营销传播理论形成系统的梳理和突破，并在永春佛手茶的区域品牌发展过程中为相关管理部门提供一定的参考价值。在具体研究过程中，本章借鉴国内外已有的品牌传播研究经验，结合茶产业的实际情况，试图提出在信息化的今天通过运用现代化的媒介工具和传播手段构建完善的永春佛手茶区域品牌整合营销传播构架。