在结构方程模型路径分析中，实用对森林旅游O2O模式消费者使用态度具有正向显著影响（表10-2），H1得到支持。因为时间的有限性和努力的有价性，所以消费者倾向花费更少的时间和较少的努力来完成活动[306]，而森林旅游O2O模式所具备的便捷性与时效性正好满足消费者需求。因此，消费者对使用森林旅游O2O模式态度表现积极。

表10-2　模型假设检验结果

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易用对森林旅游O2O模式消费者使用态度具有正向显著影响，但易用对消费者使用森林旅游O2O模式态度的影响程度较低，H2得到支持。这说明当越来越多的70后、60后群体开始愿意尝试使用一些网络工具时，互联网网站搜索与购买产品流程的简单易懂性是大多数用户愿意学习使用该模式并产生积极态度的重要因素。易用相比其他因素效应较低，这可能是由于问卷样本选择大多是有互联网使用经验的年轻一代群体，他们使用网络的经验比较丰富，所以对线上交易模式也更熟悉。

享乐对森林旅游O2O模式消费者使用态度具有正向显著影响，H4得到支持。模型假设检验结果显示，其效应值最高，说明享乐是影响消费者使用森林旅游O2O模式态度的最主要因素。追求趣味、愉悦等感官体验是大多数人行为的本质，因此享乐是消费者购买行为产生的重要动机。随着自由行、散客出游人数的增多，个性化的旅游行程规划已成为游客出行前的必修课，在平台上参与森林旅游产品的设计过程，消费者能寻找志趣相投的旅伴，分享旅游活动的经验，享受不一样的乐趣。