本文主要分为两个阶段：理论分析和实证研究。在理论分析之前，首先对研究背景、内容和意义进行了简要的介绍。理论分析主要包括文献综述和假设提出。文献综述主要从信息系统持续使用相关理论、社交网站持续使用研究相关变量和相关对象三个方面来展开。理论分析完成之后，进行了实证研究。实证研究主要包括问卷调查和假设检验。问卷调查的工作主要是结合之前学者的研究成果和“雪球”的实际特点，对本文中提出的变量设定相应的测度问项，并整合成调查问卷；假设检验部分主要包括样本分析、信度和效度的检验、模型拟合和假设检验，模型的检验主要通过AMOS24．0软件来进行。本文最后对相关研究结果进行总结，以结果为基础对“雪球”的运营与管理提出相关建议，并指出本文的不足和未来潜在改进方向。如图1－1所示。

图1－1　技术路线图

本文分为六部分，依次如下：

第一章：绪论。主要介绍本文的背景、目的和意义，介绍本文研究的方法、技术路线。

第二章：文献综述。从信息系统或社交网站持续使用意愿研究中的相关理论、相关变量和研究对象三个方面展开。

第三章：“雪球”用户持续使用意向影响因素的模型构建。首先介绍了“雪球”的发展历史和其商业模式特点。在文献综述的基础上，结合“雪球”本身的概念、特征，提出“雪球”用户持续使用意愿的影响因素与假设，并且对各个变量进行了定义。(www.daowen.com)

第四章：问卷设计与数据收集。在参考相关学者研究的基础上，为模型中提出的每个变量分别设置若干问项，并将其整合成问卷，通过线上、线下两种方式进行问卷的填写与数据的收集。

第五章：数据分析与假设检验。本部分内容首先是对得到的数据进行样本的基本分析、效度和信度分析，然后利用AMOS24．0软件以所得数据对假设进行检验。

第六章：结论、建议和展望。对第五章中得到的数据结果进行总结与分析，得出相关的结论，根据结论对“雪球”的运营提出相关的建议。最后阐述本文的创新点、不足和改进方向。

【注释】

[1]互联网金融社区在过去几年取得了巨大的进展，除了“雪球”外，其他还有许多互联网金融社区网站，如投资脉搏、第一趋势等。