人无信不立，企业更是如此。对于想走“名牌战略”的张瑞敏来说，砸冰箱的意义不亚于商鞅的“徙木立信”。“徙木立信”不仅让商鞅取信于民，更重要的是它发挥了变法的宣传作用。“砸冰箱”这么具有话题性的事件，张瑞敏当然不会错过这样一个宣传的好机会，不过张瑞敏认为这还不够，他想起了日本名牌手表卡西欧上的铁臂阿童木……

图8.12　张瑞敏参考了“徙木立信”和阿童木的宣传手法

1980 年，日本动画片《铁臂阿童木》引进中国并引起轰动，由于阿童木是卡西欧手表的品牌形象，所以卡西欧手表也很快被国人熟知，这种品牌宣传方式让张瑞敏深受启发。20 世纪90 年代，谋划已久的张瑞敏找到了一家叫作“东方红叶”的动画制作公司，设计了两个不同肤色、穿着裤衩的小男孩形象，寓意中国和德国的合作，取名“海尔兄弟”；随后，海尔投资3000万元，制作了系列动画片。

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图8.13　海尔兄弟寓意中德合作

1995 年，《海尔兄弟》在中央电视台首播，一直播到2001 年，几年间共播出了212集，是当时国内最长和世界第四长的动画片，海尔兄弟的形象也由此植入了许多“80后”“90后”的童年记忆中。长期播放的动画片对观众起到了很好的“洗脑”作用，当时每个人都知道海尔是个好牌子，所以也会购买贴着“海尔兄弟”商标的电冰箱。海尔的这种营销策略，不像是传统制造企业，反而与今天一些二次元公司做动漫卖周边的玩法非常相似。不管怎么说，《海尔兄弟》的空前成功也成为张瑞敏品牌营销的一个经典案例。

图8.14　海尔兄弟的品牌营销空前成功

尝到了动画片宣传的甜头，张瑞敏又开始谋划漫画宣传。在当时，日本漫画享誉世界，张瑞敏在2006 年找到日本著名漫画家西野夫妇，以自身创业故事为基础，制作了一本漫画故事集，名为《挑战世界的中国第一CEO——张瑞敏漫画传》，不过这本漫画的宣传效果并不理想。虽然品牌宣传策略有成功有失败，但张瑞敏对品牌宣传的重视由此可见一斑。可以说，正是过硬的产品质量和出色的品牌宣传，使得青岛海尔从21 世纪之初就迎来了“中国第一家电品牌”的辉煌。