什么是依赖心理?依赖心理就是一个人对你产生了信任、好感、认同、仰慕、尊敬,最后他完全听你的。在销售过程中也是一样,如果你能让客户对你产生依赖心理,让客户主动购买你的商品,那么这将会让你的工作达到事半功倍的效果。
对于销售员来说,不仅仅是依靠能言善辩就可以实现销售的。一味地吹嘘自己的产品,只会让顾客持怀疑和戒备的态度;然而,如果你能够让客户感觉到你处处在为他着想,那么对方很快就会解除戒备心理,他就会将自己真正的购买意图与想法告诉你,让你为他来分析作参考,接下来,如果你能够给客户一个满意的建议,那么客户便会认同你。要让客户认同你的产品,就要先让客户认同你。这个时候你已经成功站在客户这边,你说的每一句话将会很有说服力,客户觉得心里很塌实,会更容易接受你的意见和观点。
接下来,你就必须让客户知道购买你的产品后将会带给客户什么,客户购买这个产品是如何物有所值,并始终要向客户传递这样一个信息:我们的产品与服务是值得信任的,购买我们的产品是一个非常明智的选择。最后,你再给客户提供一些意见和观点,并且客户也乐意接受时,你就已经让客户在信任你的基础上对你产生一种依赖心理了。
因此,对于销售员来说,如果能够让客户对你产生依赖心理,那么你将更容易实现销售。
当然,想要让客户对你产生依赖心理并不是一件容易的事,这就要求销售人员有良好的个人形象与魅力,有专业的知识与实际操作能力,能始终站在客户的角度想问题,掌握客户的心理,能够在面对不同的客户时说出不同的话。
在销售中,销售人员与客户沟通成功与否,是由你是否给对方以足够的信赖感所决定的。所以说,在你与顾客沟通的过程中,如果你光顾着给对方灌输产品信息,只能使客户对你所提供的信息产生怀疑,甚至在心理上对你产生反感或者抵触情绪。
所以,销售人员想要使客户主动购买你的产品,那么你就得让客户依赖你。这里的依赖是指在销售过程中,销售人员能够让客户在作购买决定时都先想到你,已经对你产生一种离不开的依赖心理了,这样客户才会乐意接受你的观点或意见,才会主动购买你的产品,甚至成为你的终身客户。
一天,韦普来到一个乡村推销用电。他叫开了一所农户的门,开门的是一位中年妇女。她看到是电气公司的推销人员,便立刻把门关上了。
就在中年妇女刚开门的那一瞬间,韦普看到她家养了很多明尼克鸡,这是一种专下棕色蛋的鸡。于是,韦普再次叫门,这时,门只开了一条缝。韦普急忙说:“女士,打扰您了,很抱歉。我知道您对电不感兴趣,所以这次我并不是来推销的,而是来向您买些鸡蛋。”中年妇女听是来买鸡蛋的,便消除了一些戒意,再次打开门,用怀疑的目光看着韦普。
接着,韦普一脸诚意地说:“我太太让我来买一些棕色的鸡蛋做蛋糕,说用自家的白鸡蛋做蛋糕不好看。”同时还极力赞扬对方养的鸡好看。
这时候,中年妇女打开门走了出来,态度也比之前好了很多,并和他聊起了鸡蛋的事。韦普一边与对方交谈,一边借机打量着她家的院子。
当韦普看见院子里的牛时,就对中年妇女说:“您养的鸡肯定比您丈夫养的牛赚的钱要多。”一直以来,她丈夫都不承认这个事实,所以中年妇女听了后觉得很是高兴。于是,她就把韦普当成了知己。
后来,她还主动地把韦普带到鸡舍进行参观。韦普在参观的同时,也不断地赞扬中年妇女的养鸡经验很是丰富,说得对方满心欢喜。这时,韦普委婉暗示对方,如果鸡舍能用电照明,肯定会增加鸡蛋的产量。没想到这不仅没引起中年妇女的反感,对方还主动问他用电是不是划算,韦普便仔细地为她进行分析,最后给了对方一个非常满意的答案。半个月后,韦普收到了中年妇女寄来的用电申请书。
在这个例子中,韦普之所以能够说服固执的中年妇女而赢得销售,就在于他没有一开始就推销自己的产品,而是以买鸡蛋为突破口。然后聊一些对方感兴趣的话题,再站在对方的立场上将话题一步一步转移到用电上,就这样慢慢地缩短双方之间的心理距离,在逐步地靠近销售目标的同时,也让中年妇女对他产生了一种信赖的心理,自主地接受他的产品,最后韦普才能够成功获得这笔交易。
所以,销售人员想要获得销售,就要在提供客户所需要的产品的同时,成为客户依赖的人。(www.daowen.com)
欧先生不久前在市中心购买了一套新房子。搬家那天,就有一位电力公司的销售人员上门推销产品。
销售人员一进门就礼貌地说:“先生,您好!”同时还递过来一张名片介绍道:“我是电力公司的销售人员。”欧先生把他让进屋里。客厅里欧先生的太太坐在沙发上织毛衣,而他的两个孩子则在旁边快乐地玩耍着。
“看,多么幸福的一家呀!真令人羡慕啊!”销售人员说道,“先生,我知道您和您的家人才刚搬到这里,我想问您一下,您的厨房里是准备用电还是用煤气呢?”
“这个问题我还没有想好。”欧先生回答道。于是,这位销售人员继续说道:“如果您用电的话,您有很多的选择,如电饭煲、电炒锅、微波炉、电磁炉、电烤箱等,您也知道用电不仅方便,同时还很环保,当然,最重要的是它最安全。而煤气,看看新闻您就知道了,我们这个城市时不时地就会发生一些煤气爆炸事故。所以,对您来说,用电绝对是一种最明智的选择。”听了销售人员的这番话后,欧先生爽快地在订单上签了字。
欧先生之所以这么爽快地在订单上签字,就是因为这位销售员总是站在欧先生的立场为他考虑,因为不管是用煤气还是用电,前提就是要安全。这位销售人员就从这一点出发,为欧先生想到了安全问题,于是欧先生就对这位推销员产生了一种信任,进而依赖这位销售人员,最后才能顺利地达成销售。
那么销售人员怎样才能够让客户初次见面就信任你,进而对你产生依赖心理呢?
首先,销售人员要把客户当成朋友。
在销售中,销售人员与客户不仅是生意上的合作关系,还可以是朋友关系。因此销售人员就应该热心地帮助客户,特别是客户在遇到困难的时候,更要给客户以心理上的安慰和支持,平时也要多关心客户的个人爱好等。
然后,销售人员应该成为你所推销产品的专家。
如果销售人员想让客户信赖你,那么你先要对自己的产品进行充分的了解和认识。销售人员需要通过自己的专业来说服客户,对于客户的每一个问题你都能够给他满意的答复,这时候客户已经开始信任你了。当客户问你的时候,要是连你自己都不了解,你又凭什么让客户相信你呢?
最后,还可以给客户办理一些积分卡。
现在很多的商家都会给客户办一些积分卡,对持有积分卡的客户实行积分制。当客户的积分达到一定的分数后,就可以兑换成相应的代金券或者商品等,这样一来,在吸引客户为达成一定的积分而主动选购你的商品的同时,还让客户在无形之中对你产生了依赖的心理。
在销售过程中,销售人员应该扮演的是顾问、咨询、分析的角色,我们需要的不是滔滔不绝的介绍,而是站在客户的立场为对方着想。
所以当你成为客户的销售顾问时,对方才会信任你,进而才会对你产生依赖心理,最后才愿意听从你的建议而作出相应的购买决定。其实,在很多时候客户买的不仅仅是你的产品,更多的是一种感觉,甚至是一种感情!
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