【本章导读】品牌竞争是市场竞争的高级形式，它代表国际酒店业发展的趋势。本章主要内容包括：阐述酒店集团品牌的内涵、特征、类型与作用；剖析酒店品牌的构成系统，包括有形品牌元素系统和无形品牌元素系统；探讨酒店集团品牌资产的概念与要素、品牌资产价值评估和品牌资产经营管理；阐述酒店集团品牌保护管理，包括品牌保护的内涵、品牌的法律保护、品牌的自我保护。

【关键词】品牌管理；品牌资产；品牌保护(www.daowen.com)

国际酒店业的发展经历了三个阶段：初级层次是价格竞争阶段，第二个层次是质量竞争阶段，第三个层次是品牌竞争阶段，品牌竞争是高级市场竞争形式，也是国际酒店业发展的必然趋势。传统的价格竞争、质量竞争重点关注如何击败竞争对手，以牺牲竞争对手利益为前提来维持或提高酒店集团自身的市场地位，其结果往往导致两败俱伤。进入知识经济时代，酒店业需要运用一种新的思维支撑企业获得持续发展的潜力。品牌竞争就是这样一种新的战略思维。在品牌竞争时代，酒店集团之间竞争的焦点将是创造和传递顾客价值，而不是在已有市场中进行“此消彼长”的恶性竞争；酒店集团不再局限于企业自身资源，而是通过战略联盟、业务外包等方式全方位、高效率地利用社会资源，以最大限度地提高酒店产品的附加值，满足顾客价值需求。强势酒店品牌的市场占有率会越来越高，市场集中度进一步提高，品牌竞争会越来越激烈，这预示着品牌竞争时代的来临。