文体消费往往存在“喜新厌旧”的特点，必须不断创新才能满足群众需要。大家普遍反映，当前文化产品创新不足，不对群众“胃口”。一些内容老旧、制作粗糙、缺乏创意的低端供给充斥文化市场，“供给不足”和“库存积压”并存。以影视产业为例，2016年全国共拍摄完成并获准发行的电视剧共334部，近1.5万集，由于缺乏创意，其中不乏大量“神剧”“雷剧”，这些产品不仅浪费了资源，还抑制了群众消费意愿。文体产品同质化问题也比较突出，同业间恶性竞争，严重破坏产业生态。比如，健身产业，市场很大，不少企业大多通过低价竞争获取客户，在服务上投入较少，有的甚至是“一锤子”买卖，客户满意度不高，续卡率只有15%，同时也导致行业企业亏损率居高不下，盈利的只有20%左右。一些民营企业说，再这样下去，现在是行业的“春天”，不久就会变成企业的“严冬”。再就是缺乏大众广泛参与的知名品牌。座谈会上不少同志说，国际上不管是搞体育活动，还是文化娱乐，都广泛动员人们参加。比如，巴西的狂欢节、德国的啤酒节等，都非常注重吸纳全球各地游客参与，而且注重品牌的培育。我国的一些大型文体活动，行政色彩浓且缺乏延续性，很难培育出具有历史文化积淀的大品牌。

文体产业的发展关键在创新。美国好莱坞的电影业就是以不断创新著称，新创意、新科技层出不穷，产业规模也十分庞大。目前，我国也有不少文体创新产品受到热捧。比如，有企业打造家庭健身休闲一体化场馆，全家人都能在场馆内满足不同需求，有效消除了体育锻炼和家庭活动的割裂；有创业企业利用“互联网+”深度开发广场舞市场，提供网络教学、组织线下汇演等，都很受市场欢迎，企业自身也得以较快发展。(www.daowen.com)

建议：梳理各地具有民族特色的文化活动，列出清单，加大政府支持力度，培育一批具有影响力的文化品牌。鼓励企业运用新技术、新的传播方式，创新文体生产方式和消费形式，培育新的文体业态。推动文化、体育与旅游、科技、金融、健康、养老、制造业等共融共生，提高文体产品供给质量，更好满足群众多样化文体需求。