知识产权和维权也是我国的弱项。动漫产业是以版权、形象权为核心的赢利模式。版权、形象权等是动漫产业的生命线，同样也是动漫衍生产品的生命线，它不但基本贯穿了产业链条的所有环节，也为这些环节的获利取得了法律的保障^[8]。树立品牌是把拥有的版权、形象权转化为可观的经济价值的手段^[9]。消费者买上盗版也会对产品失去信心，所以关注知识产权和维权一方面是为了自己的发展，另一方面也体现了重视消费者利益，尊重消费者行为的人文关怀体现。

关于“山寨”这个名字在中国由来已久，“山寨”已属中国特有名词，主要来形容产品中的伪品，中国由于是许多动漫衍生产品的原料加工厂，许多产品虽是国外的品牌，但几乎清一色的“made in China”，如果是产品技术，中国一点也不逊于西方国家，但就产品的创新和设计而言，中国很难有自己的创意，这就是现今中国动漫衍生产品的尴尬。“山寨”在中国很大程度上得到放行，一方面是老百姓的经济水平还不足以购买较昂贵的正品，另一方面是国家的民营企业需要时间发展壮大，也需要引用外来技术的支持。所以“山寨”对于词语的性质而言并不是那么贬义，这也就造成中国在打击盗版的力度也是时软时硬，没有从根本上解决盗版猖獗的问题，从另一侧面制约了研发和设计的发展，毕竟设计与研发的曝光很快成为“山寨”们争相模仿的目标，还未待研发和设计成本收回就已经落得血本无归，这样的惨痛显而易见，因此无商家再敢轻易尝试和投入了。

树立品牌意识，增强品牌观念是解决知识产权的一剂良药，首先品牌能让消费者在购买时能认牌购物，对消费者而言有了归属感;其次品牌能集中财富力量，对产品的维权和打击盗版有着制约的作用，可以用其社会的影响力和号召性对盗版进行遏制，当然，其品牌要壮大到一定程度才有足够的影射作用;最后品牌是一个明显竞争优势的符号体系，因为品牌是对产品各要素的一种综合体现，从而形成产品的标志，被人们所熟悉，它能使消费者对其进行快速沟通，产生购买识别性，使企业的利益实现。一个良好品牌的建立和形成是相当困难的，那需要耗费巨大的财力、物力、人力以及时间的代价慢慢来建立，所以如果一旦品牌形成，就要加以保护，否则，当盗版充斥市场的时候，所有的付出都将付诸东流。如果有盗版出现，就要马上作出反应，用法律的武器来捍卫自己的成果。我国的动漫产业法规也应该多倾斜于动漫产业，为中国动漫的迅速崛起作出贡献。

【注释】

[1]来源:www.chinanim.com.《喜羊羊与灰太狼》，火爆背后的秘密，2009年3月11日。

[2]来源:baike.baidu.com.喜羊羊与灰太狼。

[3]来源:www.baike.baidu.com，动漫音乐。(www.daowen.com)

[4]来源:baike.baidu.com，七龙珠。

[5]《细节营销》柏唯良，著，朱宁，译，机械工业出版社，2009年5月。

[6]《细节营销》柏唯良，著，朱宁，译，机械工业出版社，2009年5月。

[7]《细节营销》柏唯良，著，朱宁，译，机械工业出版社，2009年5月。

[8]来源:《动漫产业》，谭玲，殷俊，编著，四川大学出版社，2006年5月。

[9]来源:《动漫产业》，谭玲，殷俊，编著，四川大学出版社，2006年5月。