广告插画是指广告之中除文字以外的其他内容，包括摄影照片、插画、漫画、图表、抽象的造型符号等一切图形化的对象。插画在现代广告设计中是最重要的视觉要素，对于树立企业和产品的品德和形象有重要作用，是一种重于文字的表现方式，有“一图胜万言”的说法（图6-42至图6-49）。

图6-42 《阿里斯迪斯剧院摄制组》皮靴工作室

图6-43 霍尔戈·马蒂斯作品

图6-44 冰激凌招贴广告

图6-45 可口可乐招贴广告（1937年）

图6-46 福特汽车招贴（20世纪50年代）

图6-47 《纽黑文铁路》纳尔逊·C.梅特卡夫撰稿

图6-48 《新人聚会》 斯蒂皮恩

图6-49 《大使》 劳特莱克

广告类插画主要指报纸广告、杂志广告、产品广告和企业宣传品等媒体上面的插画。此类插画必须形象生动、色彩明快、造型准确、层次清晰、引人注目。题材主要以商品宣传为主，表现形式多为写实法。它是一种视觉传达形式，以传达企业产品信息为目的，其创作和表现与一般绘画的规律和方法相通。不同之处在于它从属于商业设计，为所要传播的内容服务，有独立的审美价值。它可以分为两大类，即印刷类和影视类。

其中印刷类称印刷媒体，包括以下几种：

（1）报纸广告插画：报纸广告是信息传达最佳媒介之一，发行稳定，传播迅速，覆盖面广，时效性强，虽以文字为主，但运用插画可活跃版面，图文并茂。

（2）杂志广告插画：具有持续性强，精度高，传播性较强，表现形式多样化等特点。

（3）宣传品广告插画：多指招贴广告，是销售产品的主要手段。它图文并茂，富有感染力，在视觉上给人造成深刻的印象，能起到很好的宣传效果。

（4）产品广告插画：它是商业设计的一个重要内容。产品广告应用广、门类多，可分为提示性插画和说明性插画。提示性插画用形象表达特定商品内容，建立品牌形象；说明性插画是为消费者提供有关产品的详尽介绍。(www.daowen.com)

广告插画在商品表现上有它独特的优点，如用点、线交织绘制的多种商品广告的墨稿，制版印刷的效果清晰、美观，还能运用剖视、透视表现，对商品的剖视效果，尤其是肉眼看不到的内部组织结构进行自如和深刻的展示。就广告插画本身看，它以其特有的形式，如运用夸张、变形的漫画、卡通有故事性的连环组画形式，将一些“超现实”的理想境界描绘得逼真迷人，从而引起男女老幼和不同文化层次的人对插画的兴趣（图6-50至图6-61）。

图6-50 《昂尼达牌饼干》 艾尔父子广告公司

图6-51 《昂尼达牌饼干》艾尔父子广告公司

图6-52 《1955年华沙第五届世界青年与学生和平友谊联欢会》插画 Wojciech Fangor

图6-53 《桑德曼波尔图葡萄酒》插画乔治·马西奥特-布朗

图6-54 《罗密欧与朱丽叶》鲁科瓦

图6-55 招贴设计 Colorcubic

图6-56 Olmeca Fusion酒广告 Alberto Seveso

图6-57 Olmeca Fusion酒广告 Alberto Seveso

图6-58 Olmeca Fusion 酒广告

图6-59 集装箱公司广告 Paradox Buffalo

图6-60 Ivory Soap香皂广告 Jessie Willcox Smith

图6-61 法国Calor吹风机广告G. Lauve RARE