创造力可以推动社会的进步，是知识进化的源泉。在这个竞争激烈的时代里，要想使自己的插画设计有一席之地，就必须有非凡的智慧和敏锐的头脑。插画界许多设计师都是以优秀的创意走上成功之路的。

一、插画设计中创意要素的表现

插画设计中的创意要素，简单地说，就是通过与众不同、耳目一新的手段，把需要传达给观众的视觉信息展现出来（图4-49、图4-50）。创意从字面意义上来理解，“创”是创造、创新的意思，而“意”就是指意思、意境。创意就是为了满足大众群体的心理价值，运用恰当的方式来进行一种设计理念或想象构思，最终表达出设计者的情感。

图4-49 《趣》许嘉怡

图4-50 阿根廷插画师Alex Dukal作品

美国著名广告教育家詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）指出：“创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。”创意是插画设计的核心，创意已成为插画作品获得成功的最关键因素。首先，创意是一种人的思想、意愿的创造和创新，是一种创造性的思维活动。创意的先决条件就是独特，插画设计一旦有了独特性，就能够给观众以全新的视觉感受，引起受众的兴趣和注意。其次，创意的魅力在于变化。变化是插画设计创造性的表现形式之一，改变旧事物本身固有的某些特征和性质后，在更新完善的变化过程中产生新意，从而体现出新的创造性思维。最后，创意的魅力还在于超越，在于一种观念和认识上的突破，具有无穷尽的视觉魅力。

二、插画设计中创意思维的应用(www.daowen.com)

创意思维通过使用打破常规、突破现状的视觉元素，可以给人一种不常见、不落于俗套的感觉。插画的创新思维是设计作品最根本的一个要素，是插画作品脱颖而出的必要条件，是吸引受众关注，激发受众兴趣，引导观众的决定性因素之一。创意思维在插画设计中是一个不可或缺的重要部分，可谓整个插画设计的灵魂所在；没有了创意，设计作品就不能在万千幅插画中独树一帜，让人牢牢记住（图4-51至图4-53）。

好的插画设计创意必须经过深思熟虑之后，才能达到成熟、独特和新颖的效果。另外，值得注意的是，所谓插画设计应用中的独特性，必须有道理、有依据和有章法可寻，让人看了会不由得赞叹欣赏，这样才能把一个创新插画作品表现得淋漓尽致。创意是一个插画设计作品的关键，直接影响着它的实际应用价值。

插画创意是一个不断探索，不断否定，又不断进步的过程。在这个过程中需要很多东西，既要有创新，又要有真实信息，还要生动形象地去表达这个创意。这对于插画设计师来说是一个很大的考验，需要设计师有不屈不挠的精神。不管用什么方法来传达插画的创意思维，这个插画的视觉语言必须有足够吸引人的看点。

图4-51 《完美咖啡狩猎记》安德雷

图4-52 《鹌鹑蛋》官纯

图4-53 《空白签名》马格利特