在商品经济时代，插画对经济的发展可以起到巨大的推动作用，其概念也已远远超出了传统的范畴。纵观当今插画界，画家们不再局限于某一风格、某一手段，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展在商业推广与宣传中获得更为广阔的空间和无限的可能。

一、产品包装插画

在人们的生活中，产品包装插画的应用非常广泛（图3-59）。产品包装插画设计包括标志、图形、色彩或文字的设计。产品包装插画特点是：一方面要介绍产品，另一方面还要美化并树立品牌形象。由于它本身介于平面和立体之间，因此在设计上还要考虑不同平面的插画依附效果，在立体的面与面之间形成色彩和图形的合理衔接，最终形成有机的整体。

产品包装的插画设计范围依照产品的性能，大致可分为食品饮料类、纺织用品类、办公用品类、化妆用品类、洗涤用品类、医药用品类等。产品包装插画应能直接并成功地传达与销售有关的积极信息，否则插画就毫无意义。插画家不能为了标新立异而另辟蹊径，转移消费者的注意力。注意力集中、表达方式直截了当才是最重要的。另外，插画家还应充分考虑目标客户群体，充实产品包装插画的传达信息（图3-60）。

包装是设计行业的一个分支，主要涉及如何创造性地合理设计插画，而产品包装插画是用来传播人们对某个产品的爱好的理想工具，这种特定消费人群的爱好使这个产品与其他竞争产品保持着鲜明的距离。包装的手段多种多样，插画设计呈现的形式也多种多样。儿童食品包装就是个很好的例子，因为它总是利用专为儿童使用者设计的幽默有趣的特色样式来吸引儿童。

图3-59 产品包装插画

图3-60 色彩艳丽的限量级白酒包装

产品包装插画可以排除一个产品不必要的错误信息，利用内在视觉语言提升产品原本很平凡的价值，也可以巧妙地为产品披上现代艺术的外衣，以此来吸引潜在的消费群体。

二、招贴广告插画(www.daowen.com)

招贴广告也被称为海报或宣传画，分为商业目的的招贴和非商业目的的招贴，其中非商业目的的招贴又包含了公益招贴和文化招贴两部分。现代招贴设计的发展经历了100多年的历史。15世纪，招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式；1622年，第一份英文报纸《每周新闻》在伦敦出版，其中载有一份书籍的宣传招贴；1866年，法国的朱尔斯·谢雷特在巴黎他自己的印刷厂制作出了第一张彩色的招贴，成为早期招贴与现代招贴的分界线，朱尔斯·谢雷特也因此被称为“现代招贴艺术之父”。在两次世界大战时期，招贴设计服务于政治、战争，设计者利用海报作为战争的思想武器，呼吁人们参军、反战、卫国等。招贴的功能是服务社会，警示大众，成为当时社会生活和历史的见证（图3-61、图3-62）。

图3-61 招贴广告插画

图3-62 招贴广告插画

伴随着科技的进步，招贴广告的表现形式趋于多元化，出现了各种不同式样和技术的插画，主要绘制在招贴画和从中分离出的宣传画和海报上。现代都市中的招贴、霓虹灯广告的电子数控化、光色动感化的特征越来越显著，它们所运用的视觉语言经常是带有平面或卡通色彩的商业插画，有些是各种五彩线条勾勒出的产品形象，有些则是企业的吉祥物造型；通常此类的插画设计往往是一种标志性景点，它们在夜晚为人们带来了无穷的乐趣。招贴广告插画一般由图形和文字组合而成，招贴广告主要以图形为视觉中心（图3-63至图3-65），图形部分使用插画来传达广告信息，企业通过广告插画独特的艺术风格展示自身的形象，在社会和消费者中建立一种文化上的印象以获得认同。

图3-63 招贴广告插画 罗克威尔

图3-64 足球海报

图3-65 招贴广告插画